Нова рекламна кампанія: як Eldorado утримує клієнтів за допомогою відеоконтенту
Як створити рекламу холодильника без участі акторів, складної техніки і дорогих спецефектів? Просто, треба взяти цікаву ідею і придумати, як її втілити в життя без можливості знімати. Здавалося б, щоб розписати функціонал і можливості сучасних холодильників, необхідно зняти цілий фільм. Однак команді Eldorado для цього вистачило 2 ролики по 10 секунд.
Ідеєю нової рекламної кампанії Eldorado було обіграти значення слова «кухня» − як місця, де готують їжу і де стоїть холодильник. Слоган «Холодильники для будь-якої кухні світу», а також апетитні фото страв, які демонструють різні характеристики і функції, підкреслює асортимент холодильників на будь-який смак і для будь-якої кухні. Така гра значень створюють ефект несподіванки й емоційної залученості покупця протягом усього ролика, дає йому можливість відчути різні емоції: інтерес, здивування, задоволення, а можливо, й пробудить апетит. Ролик сприймається емоційно більше, ніж раціонально, що дозволяє підвищити ефективність рекламного повідомлення і запам'ятатися покупцеві.
Карантин і криза − не привід занепадати духом й втішати себе тим, що, аби нам величезний бюджет, ми б зняли рекламний екшн. Це можливість швидко змінюватися, шукати нові можливості й за допомогою креативу обіграти їх так, щоб максимально залучити покупців.
Будь-які труднощі, викликані кризою і карантином, необхідно розцінювати як пошук нових можливостей і рішень. Саме так ми і вчинили. Все геніальне − просто, а рішення найчастіше лежить на поверхні. Потрібно просто уважніше придивитися.