Coca-Cola припинить виробництво свого першого дієтичного напою

Про це з посиланням на РБК повідомляє БізнесЦензор.

Бренд Tab був випущений в 1963 році, напій став першою дієтичною газованою водою Coca-Cola. У 1970-80-і роки продукт досяг піку популярності, зазначає газета. Після випуску дієтичної Diet Coke популярність Tab почала знижуватися, проте Coca-Cola продовжувала виробляти Tab через стосунки з клієнтами. WSJ зазначає, що шанувальники газованої води дзвонили в штаб-квартиру Coca-Cola і підписували петиції, якщо не могли знайти Tab.

За даними Euromonitor International, які наводить WSJ, в 2019 році продажі Tab в світі склали $ 22 млрд, або 0,1% від загального обсягу продажів дієтичної коли. При цьому частка Diet Coke склала 35% продажів, а Coke Zero Sugar — 22%.

Директор Coca-Cola з інновацій та маркетингу Кет Кетцер, коментуючи відмову від продуктів, пояснила, що компанія хоче створити «простір для нових брендів». За її словами, компанія відсіває невеликі бренди, у яких немає потенціалу та продажі яких не ростуть.

Минулого місяця Coca-Cola повідомила, що відмовиться майже від половини своїх 500 брендів в умовах пандемії.