Що таке ритейл медіа і як воно допомагає зростати e-commerce?

Тільки за останні 5 років кількість диджитал-покупців зросла на 40%, а у 2022 році очікується, що світові e-comm продажі перетнуть поріг у 5,7 трильйона доларів. Завдяки зростанню практично у всіх категоріях товарів ця еволюція відкрила нові двері в онлайн-рекламі та, зокрема, у ритейл медіа.

Ритейл медіа — один із найважливіших елементів майбутнього зростання програматик-реклами. Вже сьогодні цей рекламний канал розвивається із величезною швидкістю. Згідно з eMarketer, у 2021 році обсяг витрат на рекламу саме на цьому рекламному майданчику склав майже 24 млрд доларів і продовжує зростати.

Що таке ритейл медіа?

Ритейл медіа — це реклама онлайн-товарів, яка розміщується безпосередньо на вебсайтах та додатках e-commerce гравців. Така реклама дозволяє монетизувати трафік онлайн магазину і таким чином отримувати додатковий прибуток.

Ритейл медіареклама складається з кількох основних рекламних форматів, таких як sponsored products (спонсоровані товари), банерна реклама, брендовані сторінки в рамках онлайн-магазину та реклама бренду в email-розсилках магазину. Самі рекламні оголошення можуть з’являтися на будь-якій сторінці онлайн-майданчика ритейлеру: від головної до сторінки пошуку, залежно від налаштувань з боку самого магазину.

Зазвичай, ритейл медіареклама розміщується з використанням алгоритмів оптимізації на основі 1st party даних сайту/додатку ритейлера. Головне, що така реклама демонструється лише тим споживачам, кому вона може бути актуальною, через це її так цінують бренди.

Роль ритейл медіа

Історично екосистема диджитал-маркетингу для купівлі/продажу реклами покладалася на непостійні ідентифікатори третіх сторін, відомі як 3rd party cookies. Але у зв’язку з тенденцією браузерів до підвищення конфіденційності для своїх користувачів рекламний ринок вже не може покладатися на 3rd party cookies. Як наслідок, бренди шукають інші способи таргетингу своїх рекламних кампаній і звертаються до первинних даних перших сторін (1st party data), якими як раз володіють онлайн-продавці.

Згідно з IAB, 60% маркетологів прогнозують, що припинення використання 3rd party cookies призведе до необхідності збільшення їх рекламних бюджетів у диджитал, і як наслідок вони перейдуть на використання первинних даних (1st party data). Отже, вони шукатимуть майданчики, які надають такі дані.

Таким чином, прискорене зростання онлайн-продажів та збільшення витрат на диджитал-рекламу надає e-commerce гравцям унікальну можливість збільшити свої прибутки завдяки рекламним бюджетам від брендів.

Переваги ритейл медіа

Крім іншого, відхід 3rd party cookies, у поєднанні з переходом від офлайн-торгівлі до онлайн, говорить про те, що маркетологам потрібно приділяти значно більшу увагу тому, як їх бренди представлені на диджитал-полицях. Цим зокрема допомагає керувати ритейл медіа, надаючи e-commerce майданчикам можливість максимізувати свій прибуток завдяки монетизації трафіку своїх вебсайтів, додатків та власних даних.

Від такого підходу виграють усі:

• ритейлери монетизують свої ресурси та збільшують свій прибуток,
• рекламодавці/маркетологи отримують доступ до релевантних аудиторій у момент коли останні обирають/купляють товар,
• покупці можуть насолоджуватися онлайн-покупками, які не затьмарені надмірною кількістю нерелевантної реклами.

Підсумовуючи

Великі гравці, такі як Amazon, завдяки масштабу можуть створювати власні рекламні технології, монетизуючи свою платформу і по максимуму використовуючи свої 1st party дані. Але у більшості ритейлерів немає можливості створювати власні рекламні екосистеми. Для таких ритейлерів існують готові технологічні рішення від CitrusAd, здатні масштабувати їхню онлайн-платформу.

CitrusAd дає можливість онлайн-ритейлерам і маркетплейсам монетизувати свою «онлайн-полицю», при цьому залишаючи за ритейлером повний контроль над рекламними показами. На сьогодні вже 50+ ритейлерів скористалися цією технологією, і вона швидко набирає популярності у всьому світі. Офіційним представником технологій CitrusAd у Центральній та Східній Європі є Admixer Advertising.

Admixer Advertising є сполучною ланкою між гравцями ринку інтерактивної реклами, яка забезпечує підтримку в створенні ефективних рішень з купівлі та продажу рекламного інвентарю та даних. Компанія працює з 2008 року з головним офісом у Києві, за 13 років офіси компанії відкрилися ще у 9-ти країнах. Серед партнерів компанії такі гравці ринку, як рекламодавці, рекламні агентства, сайти та додатки, медіахолдинги, видавничі доми, DOOH-оператори, ОТТ-сервіси, власники даних, платформи та AdTech компанії.