Іноземні ритейлери все ще в Росії — чому вони залишаються?

Чому корпорації не спішать виходити з російського ринку?

Великі роздрібні та продовольчі компанії, які вирішили залишитися в Росії, повинні захистити свої фінанси та місцевий персонал і не бути скомпрометованими, навіть якщо вони платять податки у російський держбюджет.

Багато з них не хочуть, щоб їхні активи потрапили в руки прокремлівських магнатів. Компанії можуть просто націоналізувати, а прессекретар Кремля Дмитро Пєсков неодноразово згадував про положення про захист працівників.

McDonald’s покинув Росію

Небагато компаній були такими непохитними, як McDonald’s, який у травні 2022 року продав свої російські ресторани місцевому інвестору. Але такий крок уже непростий: потенційних покупців під санкціями стало менше, а Кремль дедалі неохоче схвалює продаж західних активів.

Уряд змінив правила і тепер вимагає значних знижок і уцінок: при кожному продажу компанії чи заводу — до 50%. Говорячи про додаткові витрати під час виходу з ринку, Пєсков сказав, що «ринок такий, який він є», і додав, що «компанії виходять за певними ринковими умовами».

«Чорний список» — ритейлери, які працюють в Росії

Ще в січні 2023 року брюссельський аналітичний центр Eurointelligence наголошував, що більшість західних компаній не вийшли з Росії після початку агресії проти України.

Професор Джеффрі Зонненфельд і його дослідницька група з Єльського університету склали список компаній, які не пішли з російського ринку на початку вторгнення в Україну. У списку також є компанії, які вирішили призупинити свою діяльність у Росії. Як запевняють автори, спочатку це був список компаній, які «вийшли» і «залишилися». Зараз він ділиться на 5 категорій, які оцінюють причетність компаній до Росії.

Останнє оновлення відбулося 12 лютого 2023 року. У списку близько 1200 компаній (на початку повномасштабного вторгнення список налічував лише 100 компаній).

Ритейлери, які ігнорують вимоги вийти з Росії

За даними дослідників Єльського університету, 210 компаній ігнорують вимоги припинити або обмежити діяльність у Росії. Серед них Hard Rock Cafe, піцерії Sbarro, TGI Fridays та Cofix Coffee.

Buying time

Наступний розділ у списку під назвою «Buying time» — це 164 компанії, які стримують нові інвестиції, призупиняють розробку та маркетингову діяльність, але все ще присутні на російському ринку: Domino’s Pizza, Accor, Hilton і Subway.

Наступний розділ включає компанії, які вирішили обмежити поточну діяльність, таких 149. Як зазначають дослідники Єльського університету, це компанії, які скорочують одні значні бізнес-операції, але продовжують інші. Серед них:

• Coca-Cola — все ще керує деякими гастрономічними мережами в Росії, такими як Costa Coffee.
• Yum! Brands (оператор мережі Pizza Hut і KFC) — призупинили роботу ресторанів компанії та нові інвестиції в Росії, але офіційно не залишили цей ринок. Подібним чином власник Dunkin’ Donuts вирішив відмовитися від корпоративної підтримки франчайзі.

Компанії, які призупинили діяльність в Росії або пішли з її ринку

У наступному розділі список включає 497 компаній, які призупинили свій бізнес в Росії (діяльність та/або експорт). Це компанії, які призупиняють діяльність, залишаючи відкритим варіант повернення в майбутньому.

Гастрономічні компанії в цій частині списку: KFC і Papa Johns (обидві мережі припинили корпоративну підтримку франшиз), Marriott.

У розділі А, куди входять компанії, які повністю вийшли з російського ринку — 515 компаній. До переліку мереж ресторанів, які повністю закрили свій бізнес в Росії входять: McDonald’s, Starbucks, AmRest, Autogrill, Intercontinental Hotels, ресторан Jamie Oliver’s.