«Вухастик»: два роки турботи, довіри та розвитку українського виробництва

Світлано, «Вухастик» святкує другу річницю. Яким ви бачите цей шлях?

Це були два дуже насичені роки. Ми стартували у 2023-му з амбіцією створити український бренд, який відповідає найвищим міжнародним стандартам, але залишається доступним для кожної родини. Уже сьогодні «Вухастик» став улюбленим вибором для тисяч українських сімей, здобув визнання «Вибір року» одразу у двох категоріях та вийшов на міжнародні ринки. Найцінніше для нас – довіра родин, які обрали нас у такі стислі строки. Це доводить, що український продукт може бути водночас якісним, конкурентним і по-справжньому народним.

Ви неодноразово підкреслювали важливість виробництва в Україні. Де виготовляється продукція бренду?

Для нас принципово, щоб «Вухастик» був справжнім прикладом «Made in Ukraine». Ми виробляємо продукцію на потужностях ПрАТ «Вінницяпобутхім» – великого українського підприємства з багаторічною історією. Це не лише гарантія стабільності та якості, а й внесок у відновлення та розвиток вітчизняного виробництва. Ми віримо, що підтримка українських заводів у такий непростий час – це стратегічно важливий крок і для економіки, і для споживача.

Перемога у «Виборі року» – важливий маркер довіри. Що для вас означає це визнання?

Той факт, що за такий короткий період українські родини обрали нашу продукцію, підтверджує ефективність роботи команди та правильність обраної стратегії, а також свідчить про довіру й підтримку, якої ми прагнули. Це велика нагорода для всієї команди. У 2024 році «Вухастик» став переможцем премії «Вибір року» у двох категоріях, а поруч із ним – ще один наш бренд, iFresh. Це означає, що українські родини відчувають різницю й обирають нас свідомо. Такий результат усього за два роки підтвердив ефективність нашої стратегії та показав: українські бренди здатні конкурувати на одному рівні з міжнародними.

Розкажіть про міжнародну експансію. Де вже можна купити «Вухастик»?

У 2024 році ми зробили перші кроки за межами України: сьогодні «Вухастик» представлений у Молдові та Грузії, і це лише початок. Ми бачимо інтерес до української продукції, особливо у сегменті дитячої побутової хімії, де батьки найбільш уважно ставляться до безпеки та складу. Це підтверджує, що бренд має перспективи й поза межами країни. Водночас експорт ставить перед нами нові завдання — адаптацію рецептур, оновлення дизайну, впровадження принципів сталого виробництва та розумного споживання. Це виклик і можливість водночас: ми працюємо над тим, щоб продукція відповідала очікуванням інших ринків і при цьому зберігала головну цінність — турботу про родину.

Яку роль відіграють соціальні ініціативи у стратегії бренду?

Соціальна відповідальність — частина нашої ДНК. Ми допомагаємо родинам із дітьми, передаємо продукцію у прифронтові регіони та міста, підтримуємо лікарні й дитячі будинки. До другої річниці бренду ми привітали породіль у пологових будинках, передавши їм «бокси турботи». Особливо зворушливо було бачити посмішки молодих матусь у прифронтових містах — навіть там народжуються діти й триває життя. Це досвід, який відгукнувся і нашим споживачам, і працівникам компанії. Для нас такі ініціативи — не просто акції, а символ нашої філософії: бути поруч із родиною з перших днів життя малюка.

Чи змінилася поведінка покупців за два роки і як ви відповідаєте на ці зміни?

Так, споживач став уважнішим до складу, екологічності та безпеки. Ми на одній хвилі з цим трендом: рецептури «Вухастика» перевірені МОЗ, не містять фосфатів, мікропластику чи агресивних компонентів. При цьому вони однаково ефективно справляються і з «дитячими» плямами, і з дорослими забрудненнями. Тобто один засіб підходить для всієї сім’ї. Це наша ключова ідея — "Вухастик. Разом з родиною«.

Що нового в асортименті?

Ми почали з пральних порошків, а сьогодні маємо рідкі гелі, кондиціонери, засоби для догляду за чутливою шкірою. Наша мета — створити повний спектр безпечних та ефективних рішень для дому й усієї родини. Зараз працюємо над повністю оновленою лінійкою дитячої косметики — хочемо змінити дизайн та вдосконалити рецептури, щоб продукти знайшли нових прихильників не лише серед молодих матусь, а й серед людей із чутливою шкірою. Адже «Вухастик» прагне бути справжнім сімейним брендом, і новинки створюються так, щоб підходити кожному.

Як розвивається співпраця з торговими мережами?

Ми представлені у ключових національних та регіональних мережах, і для нас це величезна довіра. Крім класичної полиці, ми тестуємо спільні промоактивності, дитячі зони, фотозони, які створюють додаткову цінність. Організовуємо яскраві івенти — кімнату «Вухастики-пухнастики» в «Епіцентрі», басейн із пухнастими зайцями, інтерактиви для малюків під час відкриттів. Це унікальний досвід для категорії побутової хімії, який формує емоційний зв’язок із брендом. Для мереж це теж виграшно — адже «Вухастик» має високу лояльність і приваблює сімейну аудиторію.

Які головні завдання стоять перед брендом на найближчі роки?

По-перше, ми хочемо ще більше зміцнити позиції в Україні. По-друге, плануємо розширювати експорт — особливо у Східній Європі. По-третє, будемо інвестувати у маркетинг та комунікації: для нас важливо формувати культуру раціонального споживання побутової хімії й підвищувати обізнаність родин про безпеку засобів. І найголовніше — ми прагнемо стати сімейним брендом № 1, символом турботи, порядку та комфорту у кожному домі.

І наостанок: яке головне послання ви б хотіли передати покупцям?

Ми вдячні кожній родині, яка довіряє «Вухастику». Ваш вибір надихає нас створювати продукти, що роблять життя простішим, чистішим і безпечнішим. Ми обіцяємо: «Вухастик» був, є і буде поруч із вами — сьогодні, завтра і завжди.