SARMIX: національний бренд побутової хімії, що змінює підхід до категорії

Анастасія, SARMIX досить швидко став помітним на ринку. З чого почалась історія бренду?

Бренд SARMIX створено у 2025 році компанією AFINA Group, яка вже понад 15 років працює у сфері дистрибуції, логістики та розвитку брендів в Україні. Ідея була дуже чіткою: зробити сучасну, якісну, ефективну побутову хімію, яка відповідатиме запитам українських родин і буде конкурентною до імпортних марок — як за якістю, так і за ціною. Ми виготовляємо продукцію на оновлених потужностях ПрАТ «Вінницяпобутхім» — підприємстві з більш ніж 100-річною історією, що нині проходить етап модернізації. Від початку ми фокусувалися не лише на якості, а й на локальному виробництві, підтримці економіки та споживчої довіри.

Яка лінійка SARMIX сьогодні представлена в ритейлі?

Ми покриваємо ключові категорії побутової хімії: засоби для миття посуду, прання, очищення кухні та, ванної кімнати. Найбільше захоплення — це наші засоби для миття посуду без вмісту солі: вони дійсно працюють «до скрипу», як кажуть наші клієнти. І саме вони стали першими «героями полички» — споживачі швидко розпізнають пляшку й повертаються до неї повторно. Ми постійно отримуємо позитивні відгуки — як напряму, так і через наших ритейл-партнерів.

Що сьогодні є ключем до впізнаваності бренду в ритейлі?

Поєднання трьох речей: якісний продукт, правильне розміщення та щира соціальна комунікація. Ми активно працюємо з візуальним оформленням у точках продажу, тестуємо різні типи викладки, додаємо брендовані стопери, демо-зони, використовуємо POSM. Але головне — це наш підхід: ми не просто продаємо засоби, ми просуваємо ідею «порядку в дії». Саме ця філософія стала основою нашої першої комунікаційної кампанії.

Ви маєте на увазі акцію з прибиранням мосту в Києві?

Саме так. Ми вирішили почати з реальної дії — не зі слогану. Ми вийшли на скляний міст у Києві й прибрали його власними засобами. Це дало шалений відгук у соцмережах. Згодом ми продовжили формат у Полтаві, Одесі, Львові, Дніпрі, і навіть стали ексклюзивним партнером Всесвітнього дня прибирання. Нам вдалося зробити соціальну активність частиною ритейл-комунікації: ми розміщували інформацію про акцію в соціальних мережах, долучали локальних партнерів і навіть організовували спільні прибирання з командами в регіонах.

Які перспективи розвитку ви бачите на полицях?

Ми вже представлені у великих ритейл-мережах та активно розширюємо дистрибуцію. Наше завдання — не просто зайти в нові точки, а забезпечити якісну присутність: хорошу викладку, навчання персоналу, підтримку трейд-активностей. Ми плануємо запускати національні промо, розширювати асортимент та запускати нові SKU у категоріях. Ми хочемо бути брендом, якому довіряють не лише покупці, а й ритейл-партнери.

Що б ви порадили мережам, які ще не мають SARMIX у портфелі?

Подивіться на зміну поведінки споживача. Люди дедалі частіше шукають українські, ефективні, зрозумілі у своєму позиціонуванні товари. Ми — саме про це. І ми готові будувати довгострокове партнерство: з вигодою для кожної сторони. Бо порядок — це не лише філософія бренду, це ще й стратегія роботи.

SARMIX став однією з відповідей на імпортозаміщення. Як ви оцінюєте цей тренд?

Ми справді бачимо, як український FMCG трансформується: ринок відкрився для нових локальних гравців. Споживачі почали більше довіряти «своєму», обирати не просто ціну, а якість і цінності бренду. SARMIX і «Вухастик» — наш інший бренд для дитячого прання — якраз ілюструють цю тенденцію. Обидва виготовляються на нашому заводі у Вінниці, проходять контроль якості у внутрішній лабораторії, і щодня доводять: Made in Ukraine — це про якість та надійність.

Чи є маркетингова підтримка запуску?

Так, і це один з найбільших наших пріоритетів. У 2025 році ми провели масштабну медіакампанію: на телебаченні, у digital, у спеціалізованих галузевих ЗМІ. Бренд активно комунікує через соцмережі, зокрема TikTok, а також бере участь у профільних виставках. Ми вперше показали SARMIX на RAU Expo 2025, і надалі також плануємо участь у багатьох вітчизняних та міжнародних профільних заходах.

Ви також маєте дуже активну соціальну складову. Чому це важливо?

Для нас побутова хімія — це не лише про чистоту вдома. Ми віримо, що порядок — це частина свідомої культури. Саме тому ще до повного ритейл-запуску ми провели серію публічних прибирань: спершу в Києві, потім у регіонах. І найважливіше — у 2025 році SARMIX став офіційним партнером World Cleanup Day в Україні. Бренд і його команда взяли участь у прибиранні в 13 містах, а з Києва велась міжнародна трансляція акції на 211 країн світу. Це підкреслює, що наша філософія «порядок починається з дії» — не просто слова.

Що далі? Які наступні кроки розвитку?

Ми будемо розширювати асортимент, заходити в нові канали, зміцнювати позиції в провідних мережах. Також розвиваємо експортний напрям: SARMIX вже продається в Грузії, є перші запити з Молдови та країн Балтії, а незабаром плануємо вихід і на інші ринки. Але головне — продовжити формувати довіру до українських брендів. Не через гасла, а через продукт, присутність і дію. SARMIX — це не просто бренд, а приклад того, як український FMCG відповідає сучасним очікуванням і цінностям споживача.