Російська мережа планує відкрити магазини на окупованих територіях України
Російська мережа супермаркетів «Магніт» розглядає можливість відкриття магазинів на окупованих територіях України у Запорізькій та Херсонській областях, а також у так званих «ЛНР» та «ДНР». За неофіційними даними, компанія вже веде певну діяльність у цих регіонах.
У мережі може вже бути партнер на окупованих територіях, оскільки компанія постачає частину своєї продукції в мережу «Твой магазин», яка працює в Донецьку, Маріуполі та Луганську.
Експерти ринку зазначають, що нинішню співпраця з місцевим посередником можна розглядати як тестовий сценарій для роздрібної торгівлі на окупованих територіях: компанія перевіряє логістику та попит споживачів.
Розвиток сучасної торговельної інфраструктури на окупованих територіях не відбувається у вакуумі. Як зазначає Олександр Зайцев, генеральний директор Atomic Capital, цей процес отримує суттєву підтримку з боку російських федеральних органів влади. Кремль зацікавлений у «нормалізації» економічної ситуації в таких регіонах, як Донбас, а присутність великих, впізнаваних мереж має створювати відчуття стабільності.
Проте, навіть попри політичні стимули, масове входження російських рітейлерів на ці території у 2026 році залишається під сумнівом.
За словами Михайла Бурмістрова, генерального директора Infoline-Analytics, існує низка факторів, які можуть стримати компанії від швидких рішень. Одним із ключових є високі процентні ставки, що значно здорожують кредити для інвестицій. У поєднанні зі зниженням споживчого попиту в Росії це змушує компанії максимально ефективно використовувати кожне нове відкриття. Тому ритейлери воліють концентруватися на регіонах, де вже є розвинена логістична інфраструктура та перевірені дистрибуційні центри, що мінімізує операційні ризики.
Нині головна увага російських продуктових мереж зосереджена на Далекому Сході та Сибіру.
Сповільнення російського ритейлу
Плани експансії мережі «Магніт», як на Схід, так і на окуповані території, суперечать загальному тренду уповільнення російської торгівлі. Зниження активності споживачів призвело до різкого гальмування темпів розвитку мереж. Згідно з ринковими даними, у січні-вересні 2025 року російські ритейлери відкрили близько 5,3 тис. нових магазинів, що майже на 30% менше, ніж у той самий період 2024 року.
Це результат інфляційного тиску та невизначеності щодо майбутніх доходів населення. У таких умовах кожне нове відкриття ретельно аналізується з точки зору витрат.
Водночас, політичне значення забезпечення окупованих територій товарами може переважити економічні розрахунки, особливо з урахуванням державних стимулів. Ця ситуація нагадує інтеграцію економіки Криму, де російські бренди часто входили на ринок під іншими назвами або через складні структури-посередники, щоб уникнути прямого ризику для репутації або міжнародних санкцій.
Російська економіка стикається з серйозними викликами. Торгівля намагається знайти нову рівновагу, тоді як ситуація у прикордонних регіонах, як-от Бєлгородська область, залишається критичною. Місцева влада радить людям виїжджати глибше в країну через проблеми з відновленням електропостачання.
Цей контраст між планами експансії на нові території та деградацією інфраструктури у вже освоєних регіонах Росії демонструє масштаби викликів, з якими зіткнеться російська економіка у 2026 році.