Tesco тестує новий формат Premier у Будапешті — Фото
Мережа Tesco вперше вивела формат Premier за межі Великої Британії, відкривши магазин у Будапешті. Спочатку компанія запустила пілотну точку під власним управлінням, а вже у травні 2026 року відкрила перший франчайзинговий магазин Premier у континентальній Європі.
Магазин пропонує понад 4 тис. SKU, поєднуючи продукцію власних торгових марок мережі, локальні бренди та широкий вибір готової їжі та товарів для швидкого перекусу.
З погляду покупця магазин більше нагадує сучасний, дещо преміальніший магазин «біля дому», ніж класичний convenience-формат, орієнтований переважно на готову їжу. Хоча покупки для миттєвого споживання залишаються важливою складовою концепції, асортимент та структура категорій дозволяють задовольняти значно ширші повсякденні потреби.
Концепція convenience відчувається вже на вході. На початку торгової зали розміщені кавовий автомат самообслуговування, зона випічки bake-off і холодильна вітрина з охолодженими напоями, смузі, сендвічами, салатами, фруктовими снеками та комплексними пропозиціями Tesco Premier Meal Deals. Поруч, біля касової зони, покупці можуть придбати хот-доги та паніні.
Напої займають одну з ключових позицій в асортименті. Вода, газовані напої, енергетики та пиво представлені на кількох стелажах і доповнюються широким вибором солоних і солодких снеків. Цю категорію Tesco посилила окремою Chill Zone — великою холодильною зоною, де напої викладені як на полицях, так і на палетах.
Друга половина магазину відведена під товари для щоденних покупок. Продукти тривалого зберігання доповнюють холодильні вітрини з молочною продукцією, м’ясом, ковбасними виробами та готовими до приготування стравами.
Одна з ключових особливостей магазину — широкий асортимент власних торгових марок Tesco, представлених майже в кожній товарній категорії. Покупцям доступні лінійки Tesco Quality, Tesco Organic і преміальна Tesco Finest. Широкий вибір готових до споживання та розігрівання страв ще більше зміцнює позиції власних торгових марок Tesco у convenience-сегменті.
Додаткові елементи розширюють функціональність магазину за межі традиційного продуктового ритейлу. Полиці з товарами для спеціальних дієтичних потреб, секція міжнародної кухні, промопалети під брендом Premier і тематичні рекламні викладки роблять покупки різноманітнішими у компактному просторі.
В одному з магазинів у торговому залі встановлено поштомат A-Box для отримання онлайн-замовлень. Крім того, партнерство із сервісами швидкої доставки Wolt і Foodora інтегрує магазин в екосистему доставки Будапешта.
Із стратегічної точки зору концепція Premier виглядає не стільки спробою закрити прогалину у форматах, скільки створенням нової платформи для розвитку. Це особливо показово з огляду на те, що Tesco вже має в столиці Угорщини двозначну кількість магазинів малого формату Tesco Express. Premier дає Tesco доступ до незалежних підприємців, створює додаткові можливості для розвитку власних торгових марок, дозволяє зміцнити позиції у більш маржинальному сегменті магазинів «біля дому» та забезпечує потенційно менш капіталомісткий шлях для подальшої експансії.
Замість традиційного convenience-магазину Tesco створила компактний міський торговельний хаб, який поєднує покупки для миттєвого споживання, щоденні закупівлі, сервіси доставки та екосистему власних торгових марок у межах франчайзингової моделі.
Біля входу, поруч із касовою зоною, розташовано бістро з хот-догами та паніні, яке формує зону швидкого перекусу.
На початку маршруту покупця встановлено кавовий автомат і холодильну вітрину Grab & Go для швидких покупок.
Як і в магазинах Tesco, формат Premier використовує рекламні матеріали на полицях для просування комплексних пропозицій Meal Deals.
Далі розташована зона bake-off зі свіжими булочками, солодкою і солоною випічкою та хлібом.
В оновленому плануванні магазину холодильна вітрина Grab & Go розташована одразу за пекарською зоною.
Сусідня холодильна вітрина пропонує готові до розігрівання страви і продукти convenience-категорії. Багато з них представлені під власними торговими марками Tesco.
Власні торгові марки виходять за межі convenience-категорій. У молочному відділі значна частина асортименту представлена під брендом Tesco.
На площі близько 200 кв. м магазин Premier пропонує близько 4 тис. SKU.
Відділ солодощів поєднує міжнародні бренди та власні торгові марки Tesco. Навігація та брендоване торговельне обладнання допомагають орієнтуватися в категорії.
Торцеві викладки біля кас із написами MEGA ajánlatok («мегапропозиції») та BOMBA árak («вигідні ціни») акцентують увагу на вигідних цінах. Яскраве червоно-жовте оформлення добре помітне наприкінці маршруту покупця.
Чорно-білі фотопанелі із видами Будапешта інтегровані в дизайн магазину. Вони локалізують простір Premier, не змінюючи стандартизованої концепції оформлення.
На відміну від більшості магазинів «біля дому», Premier має окрему холодильну камеру для охолоджених напоїв.
Брендована зона Chill Zone поєднує викладку товарів на полицях і палетах.
Пункт повернення тари та поштомат A-Box створюють додаткові причини для відвідування магазину.
Комунікація на вітринах акцентує увагу на зоні Chill Zone та партнерстві із сервісами доставки. Wolt і Foodora інтегрують магазин у систему швидкої доставки Будапешта.