Чому картки товарів ранжуються, а сторінки категорій — ні
Власники інтернет-магазинів часто помічають дивну асиметрію: окремі товари з’являються в пошуку самі собою, а сторінки категорій, на які припадає основний асортимент, не видно ніде. Це не випадковість і не збіг, і саме з цього місця зазвичай починається SEO для інтернет-магазину: категорія відповідає на найконкурентніші запити, а контенту на ній мінімум.
Картка товару виграє тому, що в неї вбудована унікальність. Назва моделі, артикул, характеристики, іноді відгуки — усе це готовий текст під конкретний запит. Категорія натомість складається з фільтрів і сітки товарів. Для пошуковика це сторінка без власного змісту, яка до того ж повністю змінюється щоразу, коли змінюється асортимент.
Друга причина — канібалізація. Велика категорія, підкатегорія і сторінка фільтра часто оптимізовані під ті самі слова. Магазин конкурує сам із собою, і жодна з трьох сторінок не отримує достатньо сигналів, щоб вийти вище.
- Розділити запити між категорією, підкатегорією і фільтром так, щоб вони не перетинались.
- Додати в категорію текст, який справді допомагає вибрати, а не абзац під сіткою товарів.
- Закрити від індексації сторінки фільтрів, під які немає попиту.
- Відкрити ті фільтри, під які попит є, і зробити їм власні заголовки.
- Прописати перелінковку з категорії на підкатегорії словами запитів, а не "детальніше«.
Що писати в категорії, щоб це читали
Текст у категорії працює, коли він знімає заперечення покупця перед вибором. Чим відрізняються дві серії, на що дивитись у характеристиках, що частіше повертають, що беруть для дому, а що для роботи. Такий блок можна винести під сітку товарів або розкрити частинами між блоками — читач його знаходить, а сторінка перестає бути порожньою для пошуковика.
Фільтри як окремі сторінки
Якщо люди шукають «пилосос до 5000 гривень» або «холодильник шириною 60 см», під ці запити можна відкрити сторінки фільтрів з власними заголовками. Це найдешевший спосіб наростити кількість сторінок, які збирають трафік, без написання нового асортименту.
Порядок дій, коли асортимент великий
У магазині на кілька тисяч позицій переробити все одразу неможливо, тому працюють вибірково: беруть двадцять категорій з найбільшим попитом і доводять їх до кінця. Практика агенції Apromo, яка веде магазини різних тематик з 2016 року, показує, що саме ці двадцять сторінок згодом дають основну частину пошукового трафіку, а решта асортименту підтягується перелінковкою.
Послідовність усієї роботи і те, як вона розкладається по місяцях, детально розібрано в цьому матеріалі: https://apromo.com.ua/blog/strategiyi-prosuvannya-sajtu-povnyj-gajd-dlya-biznesu/. Найважливіше в ній — не починати з текстів. Поки структура категорій не розведена, будь-який новий текст просто додається до конкуренції всередині сайту.