Иностранный опыт: Сеть гипермаркетов Kaufland

Kaufland – это сеть гипермаркетов, входящая в немецкую группу компаний Schwarz (эта компания развивает также сеть дискаунтеров Lidl). Сеть Kaufland сегодня входит в число 10 крупнейших торгових предприятий Европы и доминирует в секторе гипермаркетов.

На данный момент сеть Kaufland объединяет около 850 магазинов и присутствует в Германии, Чехии, Словакии, Польше (125 магазинов), Хорватии, Румынии и Болгарии (кроме названия «Kaufland» в некоторых странах сеть действует под вывеской «Handelshof» или «Kaufmarkt». Во всех этих странах компания предоставляет рабочие места 114 000 работников. Магазины сети считаются крупноформатными торговыми объектами, поскольку имеют площадь от 2500 до 12 000 кв.м.

Оборот компании Schwarz Group в 2008 году составил 35 млрд евро. 

Концепция продаж Kaufland базируется на принципах гипермаркета-дискаунтера, то есть на низких ценах и большого количества товара, большинство которого производится на местном рынке. 

История

1930

Йозеф Шварц, основатель Kaufland, присоединился к немецкому объединению Lidl&Co., которое занималось торговлей южными фруктами. Компания получила новое название - Lidl & Schwarz KG – и начала развиваться в качестве оптовой базы по торговле продуктами питания. Вторая мировая война остановила эволюцию фирмы, но после войны компания начала свое возрождение. 

1954

Открытие собственного бюро компании в городе Хайлбронн (Германия) и старт развития большой торговой сети.

1960

Открытие первого магазина C+C в г. Нордвюртемберг, что стал прототипом современным гипермаркетов.

1964

В магазине C+C появилась первая мясная стойка, что дало основу для развития сети мясных торговых точек.

1968

Открытие первого продуктового магазина Handelshof площадью 1200 кв.м., который стал непосредственным предшественником Kaufland-а.

1972

Перенесение главного представительства компании в город Некарсульм.

1977

Открытие первого магазина самообслуживания Handelshof в Бакнанге с торговой площадью 6000 кв.м.

В возрасте 74 лет скончался Йозеф Шварц, руководство компанией принял на себя его сын, Дитер Шварц.

1984

Открытие первого гипермаркета Kaufland Некарсульме – торговая площадь 15 000 кв.м.

1990

Развитие сети гипермаркетов Kaufland на территории бывшего ГДР.

1998

Открытие магазина Kaufland в Острава (Чехия).

2000

Открылся первый магазин Kaufland в Словакии (в Попраде)

2001

Сеть Kaufland занимает лидирующие позиции на восточнонемецком рынке и продолжает экспансию в новые страны: были открыты первые гипермаркеты в Карловаце (Хорватия) и Старгаде Щецинским (Польша). 

2002

Дальнейшее развитие компании в Центрально-Восточной Европе

Kaufland в Украине

В 2005 году появилась информация, что руководство Кaufland вело переговоры о поглощении сети украинских гипермаркетов "Амстор" (более 20 магазинов в Восточной Украине). Но тогда желания продавца по цене значительно превышали желания покупателя. 

А в прошлом году в украинских СМИ активно муссировалась информация о том, что Schwarz всерьез заинтересовался здешним рынком.

Сообщалось, что помимо поиска партнера для развития сети дискаунтеров Lidl, компания также планирует вывести в Украину и гипермаркеты Kaufland.

Кредитная карта Kaufland Eurobank

Евробанк совместно с сетью Kaufland внедрил специальную кредитную карту, которую можно получить на территории любого магазина сети Kaufland.

Возможности карты:
 - вы имеете до 56 дней на оплату безналичных трансакций без насчитывания процентов;
 - карта имеет одинаковую силу в целом свете, в странах, которые принимают карты VISA. С ее помощью можно делать ежедневные покупки и не только в сети Kaufland;
 - возможность свободного проведения трансакций через интернет;
 - sms-оповещения: за 7 и 2 дня перед сроком оплаты банк присылает sms с информацией о сроке и необходимой сумме оплаты.

Источник: www.allretail.com.ua