Coca-Cola намерена инвестировать в Индию $2 млрд

Крупнейший производитель безалкогольных напитков в мире, компания Coca-Cola, инвестирует в Индию в ближайшие пять лет $2 млрд. Часть средств будет направлена на увеличение производственных мощностей и расширение дистрибуторской сети. Это позволит удовлетворить увеличившийся спрос на продукцию. Аналогичную сумму компания вложила в страну за последние 18 лет, сообщает foodmonitor.ru.

Производитель ожидает, что к 2020 году Индия окажется в числе важнейших для Coca-Cola рынков. Как сообщает BBC со ссылкой на представителей компании, страна демонстрирует хорошие демографические, экономические и социальные показатели. Coca-Cola стремится заработать на этом.

Стоит отметить, что выход на местный рынок был сопряжен с рядом трудностей. Любой газированный напиток в бутылке, включая Coca-Cola, жители страны привыкли называть Pepsi. Конкурент производителя газировки закрепился на индийском рынке гораздо раньше, название его торговой марки стало синонимом всего, что разлито в бутылку, шипит и производится иностранной компанией.

Для того, чтобы исправить ситуацию Coca-Cola решила запустила рекламную кампанию под названием Thanda Matlab Coke, что переводится как "Прохлада значит Coke". В северной части Индии, жители которой говорят в основном на хинди, часто используют слово thanda для обозначения напитка, пишет Bloomberg.

Эксперты положительно отзываются об идее производителя. Если Pepsi означает колу, то подчеркнуть, что thanda является синонимом Coca-Cola, было лучшим способом преодолеть языковой барьер, говорят специалисты.

Источник: www.allretail.ua