Средний чек в магазинах России вырос на 5,2% за год

Средний чек в октябре текущего года после сентябрьского торможения опять пошел в рост, увеличившись на 2,5% относительно предыдущего месяца и достигнув, таким образом, отметки в 569 рублей. По сравнению с октябрем прошлого года средний чек вырос на 5,2%. Рост среднего чека в октябре наблюдался во всех регионах, во всех типах городов.

Зато в различных торговых каналах он все себя по-разному, отмечается в исследовании Ромир. В гипермаркетах и дискаунтерах средний чек не изменился относительно сентября, вырос в супермаркетах, но сократился в магазинах традиционной торговли через прилавок.  Московские покупатели практически не изменили размеров своих средних трат в октябре по сравнению с сентябрем. Зато жители северной столицы после сентябрьского испуга перед опустевшими полками в октябре, видимо, приспособились к новому ассортименту и начали тратить. Средний чек в Питере в октябре вырос на 6,3% относительно сентября, впервые по размеру обогнав московский – 727 руб. против 721 руб. соответственно.

Показатель среднего чека в октябре 2014 опять пошел в рост после сентябрьского торможения. В среднем по стране он составил 569 рублей, что на 2,5% больше, чем месяцем ранее. Относительно октября прошлого года средний чек вырос на 5,2%, не сумев обогнать показатель инфляции.

Покупательская активность в целом оживилась в октябре после сентябрьского шока и провала. Вероятно, такое оживление потребителей можно объяснить принятием новой ассортиментной ситуации на полках магазинов. Опросы Ромир показывают, что в сентябре треть покупателей вели себя настороженно и воздерживались от покупки альтернативных марок взамен исчезнувших после введения продуктовых санкций. В октябре доля таких потребителей снизилась до четверти. Одновременно увеличилось число покупателей, которые перешли на альтернативные бренды – с 48% в сентябре до 74% в октябре.

Средний чек в октябре показал рост практически во всех регионах кроме Южного ФО. Сильнее всего показатель среднего чека вырос на Северо-Западе (+8,2%) и на Дальнем Востоке (+7%).  А самый скромный рост среднего чека был зафиксирован в Центральном ФО (+1,6%).

Если считать, что в центре страны и на северо-западе на покупательскую картину в целом оказывают сильное влияние Москва и Питер соответственно, то как раз показатели среднего чека в обеих столицах и объясняют общие результаты по регионам в целом. Так, в Москве средний чек в октябре почти не изменился относительно сентября, показав рост всего на 1% (721 руб.). Вот и в целом в Центральном ФО рост среднего чека в октябре составил 1,6% относительно предыдущего месяца. Питерские же покупатели в октябре раскрыли кошельки, в среднем оставляя на кассе на 6% больше, чем месяцем ранее (727 руб.). Впервые показатель среднего чека в северной столице оказался выше, чем в Москве.

Средний чек показал рост во всех типах городов, хотя и с разной степенью интенсивности. Так, в миллионниках средний чек в среднем вырос в октябре относительно сентября на 3%. В городах с населением от 500 тыс. до миллиона человек – на 5,6%. И в малых городах (100-500 тыс. чел.) средний чек прибавил в октябре 2,3% к значениям сентября.

В сентябре средний чек снижался во всех торговых каналах, кроме дискаунтеров, где рост был незначительным – всего на 1%. В октябре же средний чек в дискаунтерах и гипермаркетах остался практически неизменным относительно сентября. Зато в супермаркетах потребители в среднем платили на 3,2% больше, чем месяцем ранее. Вероятно, это можно объяснить немного выросшими ценами на альтернативные марки.