Что поменяется на рынке пива с 1 июля
С 1 июля пивовары обязаны работать по новым правилам. Согласно принятым в декабре прошлого года изменениям в Налоговый кодекс, пиво приравнивается к алкоголю и для его производства вводится ряд дополнительных контролирующих норм.
ЛІГАБізнесІнформ разбиралась в том, что будет с пивным рынком Украины и "потянут" ли пивовары новые законодательные нормы.
Надежды пивоваров, зародившиеся в начале июня с регистрацией в парламенте правительственного законопроекта, который упрощал регуляторные требования к пивной отрасли, оказались тщетными. Ни кабминовский документ, ни аналогичный законопроект, поданный группой депутатов в середине июня, в сессионный зал так и не попали
Новые правила игры
С июля производить и продавать пиво станет намного дороже и сложнее. К уже имеющимся почти 600 разрешительным документам для легальной работы, пивоварам добавили отдельно лицензирование : на оптовую и розничную торговлю, на производство, а также отдельно для экспорта и импорта пива - по 780 грн за каждую лицензию в год. Также им необходимо регистрировать места хранения пива по всей стране. Стоимость лицензии на оптовую торговлю составляет полмиллиона гривен, разрешение продавать пиво в рознице - 8 000 грн с каждой торговой точки вне зависимости от ее оборота. Первая лицензия будет тяжелым ударом для небольших местных производителей (транснациональным компаниям несложно заплатить $25 000), то вторая норма будет болезненной для розницы - не каждый киоск или маленький магазин сможет купить розничную лицензию.
Помимо лицензирования к пивоварам применили обязательную сертификацию деятельности (ранее она была добровольной) и аттестацию предприятий, механизм проведения которой неясен.
Новые требования предъявлены и к маркировке. По новому законодательству на лицевой этикетке должны быть нанесены все данные о географическом названии места производства и производителе. Особенную остроту эта проблема приобретает для импорта, на который клеится стикер с необходимой по закону информацией.
С сегодняшнего дня потребитель будет меньше видеть рекламы пива по телевизору. Поскольку пиво переходит в разряд алкоголя, рекламировать его можно будет только после 23:00 и до 6:00 утра. Впрочем, как показывает история с запретом рекламы водки, пивники переведут большую часть рекламного бюджета в спонсорство.
Кроме этого, брендированные зонтики, стульчики, тенты, холодильники теперь запрещены. Остаются лишь брендированные бокалы, которые имеются в использовании торговых точке и HoReCa. Новую брендированную посуду выводить на рынок нельзя.
Пивное переформатирование
Стремление пивоваров смягчить или по крайней мере перенести вступление этих норм легко понять - дела у этого рынка идут не важно. По данным отраслевой ассоциации Укрпиво, за пять месяцев нынешнего года пивной рынок просел на 27%. К чему приведет ужесточение регуляции на падающем рынке?
Директор по маркетингу Першої Приватної Броварні (ППБ) Максим Васильев считает, что ничего катастрофического и непоправимого с вступлением в силу вышеуказанных норм, не произошло. "Все участники рынка знали об этих нормах и, хоть и надеялись на их ослабление, но готовились к худшему", - говорит он. По прогнозам маркетинг-директора ППБ, падение рынка по году составит 20-22% относительно 2014 года. Васильев отмечает, что пивоварам ничего не остается, кроме как работать по новым правилам, конкурируя ценовыми параметрами продукта и его качеством. Он считает, что ограничение рекламы в первую очередь повлияет на массовый сегмент пива, в котором проводились многочисленные акции и осуществлялась активная рекламная поддержка.
Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям компании Efes Ukraine, констатирует, что в течение нескольких лет наблюдается так называемый U-shape phenomenon, а именно - отток потребителей из средне-ценового сегмента в эконом. "Самым быстрорастущим сегментом в 2014 году был эконом, при этом премиум и супер-премиум сегменты сильно сократились, что вполне естественно в ситуации затяжного экономического кризиса", - говорит он. По мнению Бойницкого, этот тренд продолжится и в текущем году. Максим Васильев уверяет, что нововведения позволят украинскому рынку "воспитать потребителя, сделав ставку на качество потребляемого продукта". "Одним из результатов нововведений станет, помимо падения спроса, появление более требовательных потребителей", - говорит он. Однако маркетинг-директор ППБ не исключает, что тем игрокам, в портфеле которых есть крепкое пиво, придется изменять портфель, ведь клеить акцизки на пивном конвейере невозможно - слишком быстро он движется.
В компаниях Оболонь и Carlsberg Украина от комментариев отказались. Не нашлось времени для общения и у главы Укрпива Галины Кореньковой.
Президент бизнес-подразделения АВ InBev Украина и Россия Дмитрий Шпаков говорит, что оценить влияние на отрасль новых законодательных норм сейчас сложно. "Для нас это большие неудобства, потому что, на самом деле, какой-то ценности для бизнеса и для государства не несет вообще, просто усложняет работу", - констатирует он. Что касается лицензирования, то, по мнению Шпакова, для розничной торговки это было сделано ради наполнения бюджета. "В этом есть математика. Если говорить о том, какое это принесет влияние на бизнес, то мы можем потерять несколько тысяч торговых точек, для которых покупка лицензии дело достаточно неподъемное, связанное с объемом продаж этих торговых точек", - отмечает он. Аналогичного мнения придерживается и глава Украинской торговой ассоциации Игорь Кишко. "Маленькие торговые точки просто закроются, если нагрузку на них не уменьшить, а киоски - это около 10% розничного товарооборота", - говорит он. В целом пивовары говорят, что выполнять нормы закона готовы, хоть это и будет им дорого стоить.
При этом все опрошенные ЛІГАБізнесІнформ пивовары уверяют, что не собираются повышать цены из-за вступления в силу новых правил.
Депутат из фракции Самопомич рассказал ЛІГАБізнесІнформ, что в течении недели смягчающий законопроект может дойти до голосования и будет принят в течении ближайших недель. Так что пивовары и торговцы пивом могут даже не почувствовать эффекта от нововведений в госрегулировании.