Carlsberg Group присоединилась к Planet Pledge – международному обязательству маркетологов создавать устойчивые коммуникации
Пивоваренная компания Carlsberg Group – одна из первых пивоваренных компаний, которая присоединилась к Planet Pledge. Это означает, что Carlsberg Group берет на себя обязательства создавать и распространять устойчивые, дружественные к экологии коммуникации через команду маркетологов и корпоративные коммуникации.
Carlsberg Ukraine является частью Carlsberg Group, одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков. В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в Запорожье, Киеве и Львове. В портфель Carlsberg в Украине входят пиво, алкогольные и безалкогольные напитки таких торговых марок, как «Львівське», Robert Doms, Baltika, Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, «Арсенал», «Квас Тарас», Somersby, Guinness, Seth & Riley's Garage, Warsteiner, Grimbergen и другие.
Planet Pledge – это структура, которую создала Всемирная федерация рекламодателей (WFA). Ее организовали, чтобы объединить маркетологов всего мира вокруг одной цели – стимулировать потребителей быть более дружественными к климату и экологии. Поскольку маркетологи напрямую контактируют с потребителями, то в их силах общаться с ними так, чтобы популяризировать Цели устойчивого развития ООН, цель которых беречь здоровье планеты и благополучие людей.
Carlsberg Group и Carlsberg Ukraine в частности уже встали на путь устойчивого развития, когда запустили программу «Цель 4 НОЛЯ: вместе для будущего». Присоединение к Planet Pledge – следующий логический шаг на этом пути.
Маркетинговые команды компании смогут проходить обучение, чтобы успешно связывать коммуникации бренда с устойчивостью. Они должны общаться с потребителями так, чтобы их кампаниям доверяли. В то же время эти проявления должны стимулировать потребителей развивать и совершенствовать экосознательность и устойчивые привычки.
Специально для этого в Carlsberg Group разработали гайд, который будет поддержкой маркетинг-команд, специалистов по корпоративным отношениям и коммуникациям на пути к устойчивости. Там разместили стратегические советы, примеры устойчивых коммуникаций. Эта программа нацелена на то, чтобы сделать маркетинг-команду еще одним мощным центром усиления идей экологичности, устойчивости, ответственного бизнеса и положительного социального влияния.
«Маркетинг – это мостик между брендом и потребителем. Мы ежедневно выходим к людям с коммуникацией через самые разнообразные виды рекламы, социальные кампании, ивенты и тому подобное. В Carlsberg Group и Carlsberg Ukraine, в частности, идея устойчивого развития зашита в ДНК. Мы стараемся все свои маркетинговые проявления, запуск новой продукции согласовывать с приоритетами устойчивого развития. Например, мы активно используем систему оценки новой продукции. Эта система определяет, как новый продукт, его упаковка и этикетка повлияют на экологию. Теперь к этому мы будем подключать усовершенствованную систему коммуникации относительно устойчивого развития. Мы благодарны своим потребителям за доверие и готовы с ними общаться на языке устойчивости, чтобы распространять идею экосознательности», – комментирует Ирина Качура, вице-президент по маркетингу в Carlsberg Ukraine.