Leroy Merlin запускает новый суббренд MEGABUD в Украине: без лишнего шума, но с амбициями

Что предлагает MEGABUD

Торговый объект работает по адресу: Богоявленский проспект, 234-В. На фасаде нового магазина в Николаеве виднеется лозунг: «Строить легко и выгодно». Это отражает стратегическое направление нового бренда, пытающегося сохранить идентичность крупных европейских сетей, таких как Leroy Merlin, с акцентом на доступность стройматериалов.

В пилотном магазине MEGABUD площадью 10 000 кв.м представлено более 20 000 товаров. Открытие магазина позволило создать 80 новых рабочих мест.

Интерьер магазина в Николаеве напоминает другие магазины Leroy Merlin: легко узнаются такие же стандарты качества и дизайн, в частности, товары под собственными марками Adeo, такими как Dexter.

Надежда Ганулич-Манукян, директор из омникомерции Leroy Merlin, объяснила, почему этот проект имеет совсем другую концепцию и отдельное название. Формат ориентирован на профессиональный рынок для удовлетворения потребностей строителей, мастеров и других профессионалов отрасли строительства.

Отличия от традиционных гипермаркетов Leroy Merlin:

• Доставка прямо на объект или по любому адресу в Николаеве или области. Также доставку в Херсон через «Новую Почту».

• Открытая drive-площадка, куда можно заехать на автомобиле, загрузить материалы и оплатить на месте.
• Плавный и быстрый «путь клиента» (customer journey) благодаря удобной навигации и логическому планированию отделов.
• Компактный, но продуманный ассортимент товаров, где каждый продукт отвечает конкретным потребностям в ремонте или строительстве.
• Логистические зоны рассчитаны на большие объемы — товары «здесь и сейчас».

«MEGABUD — это магазин-склад с уместно подобранным ассортиментом и необходимыми объемами в наличии, который обеспечивает качественные товары по очень доступным ценам. Мы используем стратегию EDLP (everyday low price) в ценообразовании украинских потребителей. Проект создан для того, чтобы дать практический ответ на потребности украинцев в восстановлении страны.

Открытие MEGABUD свидетельствует о стремлении компании Adeo присоединиться к восстановлению Украины, дополняя работу трех уже работающих в стране магазинов Leroy Merlin. Наша позиция четкая: мы создаем рабочие места, поддерживаем украинскую экономику и вносим вклад в восстановление страны. Подавляющее большинство наших работников украинцы, и мы сотрудничаем исключительно с местными партнерами.

Также MEGABUD активно участвует в социальной жизни города. К примеру, вместе с фондом SOLIDARITY, MEGABUD помогли обустроить укрытие в Николаевском строительном колледже. Это 500 кв.м простейшего укрытия и 200 кв.м противорадиационного хранилища, рассчитанных на 650 человек; обустроены обучающие аудитории, учительская и медпункт, сделана новая система вентиляции, гидроизоляция и капремонт, что позволило студентам колледжа безопасно учиться. В ближайшее время сможем анонсировать новые мощные благотворительные проекты в Николаеве», — говорит Надежда Ганулич-Манукян, директор по омникомерции Leroy Merlin.

Николаев: стратегический выбор локации для развития

Николаев стал первым городом, где был открыт магазин «Мегабуд». Регион сильно пострадал от боевых действий и нуждается в значительных усилиях для восстановления. Город нуждается не только в восстановлении жилья, но и в экономической поддержке, создании новых рабочих мест и развитии местной инфраструктуры. Надежда Ганулич-Манукян говорит, что именно поэтому компания выбрала город для реализации своих планов.

Интересно, что магазин MEGABUD открылся в помещении, где раньше размещался «Эпицентр». К тому же рядом с новым магазином находится еще одна точка этого ритейлера, добавляющего конкуренции на местном рынке.

Несмотря на соседство с большим оппонентом, в MEGABUD подчеркивают, что уважают конкурентов, но предлагают уникальный подход. Магазин ориентирован на профессионалов в строительстве и ремонте и делает акцент на большом ассортименте товаров, доступных по конкурентным ценам и с хорошим обслуживанием. Такая стратегия развития позволяет удовлетворять потребности клиентов и участвовать в восстановлении пострадавшего от боевых действий региона.

Тихий старт и стратегия на будущее

Запуск MEGABUD в Украине выглядит осторожно, но уже есть планы по расширению. Компания намерена открывать новые магазины в крупных городах, ориентируясь как на профессионалов, так и на частных клиентов.

Согласно данным французских медиа, открытие следующих точек планируется в Киеве и Львове, с фокусом на города, где ситуация остается напряженной, но есть потенциал для развития бизнеса.

Руководство проектом в Украине возглавляет Дени Шис, бывший руководитель магазинов Leroy Merlin в Украине.

Часть глобальной стратегии Adeo

В экосистеме ADEO есть не только бренд Leroy Merlin, но и другие форматы, активно развивающиеся в Европе и Южной Америке. В частности, это proximity-форматы и PRO-форматы, к которым относится и MEGABUD в Украине. Эти форматы сосредоточены на обслуживании как профессионалов, так и частных клиентов, что позволяет занимать свою нишу на рынке строительных материалов и товаров для ремонта.

Так в мире компания уже успешно запустила подобные концепты под разными брендами:

• OBRAMAT в Испании;
• OBRAMAX в Бразилии;
• TECNOMAT в Италии;
• BRICOMAN в Польше и Франции.

После успеха на других рынках оператор открыл свой первый PRO-формат в Украине под брендом MEGABUD. Этот новый магазин стал частью глобальной стратегии компании, ориентированной на динамическое расширение в новых рынках.

Напомним, в 2024 году компания Adeo формально завершила свой выход из российского рынка. Подразделение было передано под контроль местного менеджмента и переименовано в Lemana PRO, также известное как Le Monlid. С передачей бизнеса российским управленцам и ребрендингом, Adeo формально прекратила свое присутствие в РФ. В то же время компания начала активно инвестировать в Украину, хоть и без особой публичности. Запуск нового бренда MEGABUD — тому подтверждение.