SARMIX: национальный бренд бытовой химии, изменяющий подход к категории

Анастасия, SARMIX довольно быстро стала заметна на рынке. С чего началась история бренда?

Бренд SARMIX был создан в 2025 году компанией AFINA Group, которая уже более 15 лет работает в сфере дистрибуции, логистики и развития брендов в Украине. Идея была очень четкой: сделать современную, качественную, эффективную бытовую химию, которая будет отвечать запросам украинских семей и будет конкурентоспособной по отношению к импортным маркам — как по качеству, так и по цене. Мы производим продукцию на обновленных мощностях ЧАО «Винницапобутхим» — предприятии с более чем 100-летней историей, которое сейчас проходит этап модернизации. С самого начала мы фокусировались не только на качестве, но и на локальном производстве, поддержке экономики и потребительского доверия.

Какая линейка SARMIX сегодня представлена в ритейле?

Мы покрываем ключевые категории бытовой химии: средства для мытья посуды, стирки, очистки кухни и ванной комнаты. Наибольшее увлечение — это наши средства для мытья посуды без содержания соли: они действительно работают «до скрипа», как говорят наши клиенты. И именно они стали первыми «героями полки» — потребители быстро распознают бутылку и возвращаются к ней повторно. Мы постоянно получаем положительные отзывы как напрямую, так и через наших ритейл-партнеров.

Что сегодня является ключом к узнаваемости бренда в ритейле?

Сочетание трех вещей: качественный продукт, правильное размещение и искренняя социальная коммуникация. Мы активно работаем с визуальным оформлением в точках продаж, тестируем разные типы выкладки, добавляем брендированные стоперы, демо-зоны, используем POSM. Но главное это наш подход: мы не просто продаем средства, мы продвигаем идею «порядка в действии». Именно эта философия послужила основой нашей первой коммуникационной кампании.

Вы имеете в виду акцию по уборке моста в Киеве?

Да. Мы решили начать с реального действия — не со слогана. Мы вышли на стеклянный мост в Киеве и убрали его своими средствами. Это дало безумный отклик в соцсетях. Впоследствии мы продолжили формат в Полтаве, Одессе, Львове, Днепре и даже стали эксклюзивным партнером Всемирного дня уборки. Нам удалось сделать социальную активность частью ритейл-коммуникации: мы размещали информацию об акции в социальных сетях, привлекали локальных партнеров и даже организовывали совместные уборки с командами в регионах.

Какие перспективы развития вы видите на полках?

Мы уже представлены в крупных ритейл-сетях и активно расширяем дистрибуцию. Наша задача — не просто зайти в новые точки, а обеспечить качественное присутствие: хорошую выкладку, обучение персонала, поддержку трейд-активностей. Мы планируем запускать национальные промо, расширять ассортимент и запускать новые SKU в категориях. Мы хотим быть брендом, которому доверяют не только покупатели, но и ритейл-партнеры.

Что бы вы посоветовали сетям, еще не имеющим SARMIX в портфеле?

Посмотрите на изменение поведения потребителя. Люди все чаще ищут украинские, эффективные, понятные в своем позиционировании товары. Мы именно об этом. И мы готовы строить долгосрочное партнерство: выгодно для каждой стороны. Потому что порядок — это не только философия бренда, это еще и стратегия работы.

SARMIX стал одним из ответов на импортозамещение. Как вы оцениваете этот тренд?

Мы видим, как украинский FMCG трансформируется: рынок открылся для новых локальных игроков. Потребители стали больше доверять «своему», выбирать не просто цену, а качество и ценности бренда. SARMIX и «Вухастик» — наш другой бренд для детской стирки — как раз иллюстрируют эту тенденцию. Оба производятся на нашем заводе в Виннице, проходят контроль качества во внутренней лаборатории, и ежедневно доказывают: Made in Ukraine — это качество и надежность.

Есть ли маркетинговая поддержка запуска?

Да, и это один из самых больших наших приоритетов. В 2025 году мы провели масштабную медиакампанию: на телевидении, в digital, в специализированных отраслевых СМИ. Бренд активно коммуникирует через соцсети, в частности TikTok, а также участвует в профильных выставках. Мы впервые показали SARMIX на RAU Expo 2025 и в дальнейшем также планируем участие во многих отечественных и международных профильных мероприятиях.

Вы также имеете очень активную социальную составляющую. Почему это важно?

Для нас бытовая химия — это не только чистота дома. Мы верим, что порядок — это часть сознательной культуры. Вот почему еще до полного ритейл-запуска мы провели серию публичных уборок: сначала в Киеве, потом в регионах. И самое важное — в 2025 году SARMIX стал официальным партнером World Cleanup Day в Украине. Бренд и его команда приняли участие в уборке в 13 городах, а из Киева велась международная трансляция акции в 211 странах мира. Это подчеркивает, что наша философия «порядок начинается с действия» — не просто слова.

Что дальше? Какие следующие шаги развития?

Мы будем расширять ассортимент, входить в новые каналы, укреплять позиции в ведущих сетях. Также развиваем экспортное направление: SARMIX уже продается в Грузии, есть первые запросы из Молдовы и стран Балтии, а планируем выход и на другие рынки. Но главное — продолжить формировать доверие к украинским брендам. Не из-за лозунгов, а из-за продукта, присутствия и действия. SARMIX — это не просто бренд, а пример того, как украинский FMCG отвечает современным ожиданиям и ценностям потребителя.