Как Lidl переосмысливает модель своих магазинов в Польше — ФОТО

От «дерева» к антрациту и синему Lidl

Самые очевидные изменения — в визуальном стиле. Там, где раньше доминировала «деревянная» эстетика в ambient- и non-food-зонах, теперь появился сдержанный антрацит с более премиальным чувством. Дерево оставили точечно — в отделе фруктов и овощей и в пекарне. Именно эти зоны встречают покупателя на старте маршрута и задают тёплый, эмоционально комфортный тон.

Навигация в пекарне тоже изменилась: вместо светлых бежевых элементов — унифицированный антрацит. Это делает отдел зрительно более целостным. Бывшее деление на Cukernia (кондитерку) и Piekarnia (пекарню) исчезло — теперь это одно пространство.

Категорийная навигация стала более простой и последовательной. Все ключевые ориентиры исполнены в синем цвете Lidl. Над холодильниками тянутся сплошные ленты, которые структурируют периметр, а внутри рядов помогают ориентироваться синие разделители подкатегорий. Слоган «Lidl. To się opłaca» ( «Lidl — это выгодно» ) активно используется по всему магазину и работает как единственный нарратив бренда.

Вместо ярких оранжевых сообщений «Lidlowe ceny. Supercena» теперь четкий красно-желтый упор на «Supercena».

Сервис Scan&Go сразу подается как стандарт, а не как дополнительная опция. Сообщения о самостоятельном сканировании видны уже на входе, в пекарне и во фреш-зоне. Зона касс самообслуживания четко промаркирована как Scan&Go.

Новое зонирование и структурные изменения в торговом зале

Изменения в планировании торгового зала не менее масштабны. Фреш и замороженные категории теперь находятся вдоль периметра в пристенных холодильниках. Это усиливает логику движения и делает ассортимент более заметным. Особенно заметно изменение в задней части магазина: бывший отдельный холодильник для мяса и птицы теперь стал частью единой холодильной линии.

Есть и исключение — новый отдельно стоящий холодильник с салатами и скоропортящимися товарами в отделе фруктов и овощей. Благодаря «деревянному» оформлению он смотрится как мини shop-in-shop.

Non-food в задней части магазина значительно сократили. Теперь здесь всего два промо-стеллажей, а по бокам — полки с продуктами длительного хранения. Прежняя идея активного центра магазина с сезонными акциями и товарными запасами больше не используется. Для Польши это важный сигнал, поскольку ранее плотные промо в центре зала являлись ключевыми элементами трафиковой логики Lidl.

Специальные линейки высокопротеиновых и безлактозных товаров не выделяют отдельными вывесками. Они интегрированы в общую синюю навигацию и смотрятся как часть базового ассортимента.

Вывески в торговом зале Bądź Fit (Будь в форме) и Regionalne Polskie Szlaki (Региональные польские маршруты) остались в центре магазина, но без дополнительного визуального подчеркивания.

Косметический отдел обновили за счет света: вместо волнистого освещения в розово-голубых тонах в стеллаже интегрировали верхний свет.

Цифровая интеграция и эволюция касс

Цифровые элементы стали органической частью стандартного концепта. Сервис Scan & Go вшит в навигацию магазина. Зона самообслуживания имеет новые терминалы с камерами и увеличенными экранами — потенциальную платформу для будущих POS-сообщений. Стена в зоне касс самообслуживания, где раньше появлялись локальные месседжи, теперь оформлена в единственном синем стиле Lidl.

Магазин в Пясечно показывает, что Lidl в Польше движется к более унифицированному, международному и визуально «взрослому» формату. Эти изменения влияют на логику движения покупателя, роль промо, интеграцию специальных ассортиментов и стандарты цифровой инфраструктуры.

Фактически эта локация дает одно из первых четких представлений о том, как новый формат Lidl International начинает работать на польском рынке.

Самообслуживание активно рекламируется уже на входе в магазин

Желто-красные таблички Supercena формируют сильный визуальный акцент во фреш-зоне.

Навигация Scan&Go интегрирована непосредственно в весовые станции для овощей и фруктов.

Навигация в пекарне тоже изменилась: вместо светлых бежевых элементов — унифицированный антрацит. Бывший раздел на кондитерский отдел и пекарню исчез.

Знак Scan & Go в пекарне с месседжем «Skanujesz, zyskujesz» («Сканируешь — выигрываешь») закрепляет привычку покупок таким образом.

Антрацитовые стеллажи формируют вид ambient-рядов и заменяют предыдущую «деревянную» эстетику. Синие панели имеют слоган «Lidl. To się opłaca» («Lidl — это выгодно»).

Красно-желтые вывески Supercena доминируют в центре магазина.

Мясо, птица и рыба встроены в единую холодильную линию с акцентом на промо. Красные рамки дверей и держатели ценников усиливают видимость акции.

Визуальная дифференциация между рыбой, говядиной, свининой и птицей теперь сосредоточена в синей ленте. Иконки на дверях холодильника больше не используются.

Молочная зона также оформлена сплошной синей навигационной лентой.

Косметический ряд с новой концепцией верхнего освещения, интегрированной в стеллажи.

В задней части магазина зона non-food состоит из двух промо-стеллажей с красными ценовыми панелями. Бывшая навигация по дням недели не используется.

Прикассовая зона сочетает мобильные стеллажи и выкладки на паллетах и стендах.

На месте бывшей третьей non-food-оси полки с продуктами длительного хранения.

Маркетинговый слоган «Lidl. To się opłaca» расположен вдоль задней стены.

Зона самообслуживания с новыми терминалами под четким месседжем Scan&Go. Вместо локальных акцентов используется сообщение "легко, быстро, удобно".

Традиционные кассы получили расширенные упаковочные зоны с разделителями. Это сигнализирует, что покупателей ориентируют на полную корзину, а не только на несколько товаров.

Новые терминалы самообслуживания имеют увеличенные экраны над платежным интерфейсом потенциально для будущих POS-сообщений.

Автор: Себастьян Реннак, основатель компании Aletos Retail Advisory