SARMIX: как новый игрок бытовой химии вошел в национальный ритейл

Но цифры — только часть истории. SARMIX с первого дня строил не просто узнаваемость, а доверие: качество продукта, реальные социальные инициативы и последовательность в коммуникации. И именно это оказалось самым ценным активом нового бренда.

Контекст запуска: запрос на локальный бренд с неуступающим качеством.

SARMIX появился в ответ на запрос украинских потребителей и ритейла на современный, национальный, качественный бренд. AFINA Group — компания с многолетней экспертизой в дистрибуции, логистике и развитии торговых марок — уже имела в портфеле успешный семейный бренд «Вухастик», который является лидером в категории детской стирки.

Но команда компании пошла дальше — в 2025 году запустила новый бренд полного цикла: с производством в Украине, современными формулами и философией, которая выходит за рамки стандартной продуктовой коммуникации.

Для AFINA Group создание собственных украинских брендов — это принципиальная позиция: поддерживать отечественное производство, развивать продукты, способные конкурировать с международными аналогами и таким образом реально инвестировать в экономику страны. Именно в этом контексте появился SARMIX — новый бренд бытовой химии с амбицией стать полноценным all-in-one решением для украинских домохозяйств.

Производственная база: возвращение к жизни промышленного предприятия в Виннице

За каждым средством SARMIX стоит производство, само по себе часть большой промышленной истории Украины. Бренд производится на ЧАО «Винницабытхим» — предприятии со столетней историей, которое возобновило работу благодаря партнерству с AFINA Group и готовится к масштабной модернизации. Для компании это не просто производственная площадка — это инвестиция в сохранение промышленного наследия, рабочие места в регионе и производственную цепочку, которая остается полностью внутри страны.

Именно здесь, в Виннице, по уникальной башенной технологии изготавливаются стиральные порошки SARMIX — с однородной структурой гранул, без синтетической пыли, быстро растворяющиеся в воде. Формулы средств совмещают современный подход к производству и эффективность в повседневном использовании.

Портфель бренда: полная линейка для повседневного ухода за домом

Рецептура продукции SARMIX разработана в собственной лаборатории с учетом реальных потребностей украинских семей, условий воды и бытовых привычек. Продукция отвечает европейским стандартам качества — это подтверждено лабораторными испытаниями, опытом потребителей и ежедневным спросом. Формулы созданы с акцентом на эффективную очистку и комфортное ежедневное использование.

Портфель бренда включает полный базовый набор для уборки и стирки: стиральные порошки и гели, средства для мытья посуды, чистка поверхностей, универсальные формулы для ежедневного ухода. Вся линейка объединена философией удобства: закрывать большинство базовых бытовых нужд одним брендом.

Коммуникационная стратегия: вместо лозунгов — конкретные действия

SARMIX начал свою публичную историю по уборке стеклянного пешеходного моста в центре Киева до Чистого четверга. Команда бренда просто вышла в город и отмыла локацию, которой каждый день пользуются тысячи людей. Этот жест стал примером того, как философия бренда превращается в действие. Слоган «ведет в порядок» — не рекламное клише, а подход, который бренд последовательно воплощает в каждом проекте.

В течение года команда бренда приняла участие в десятках инициатив как локальных, так и всеукраинских. В Киеве SARMIX отмыл стеклянный мост, речной вокзал, ТРЦ Globus и городской транспорт. До Чистого четверга была организована уборка трех самых посещаемых точек столицы. Все эти активности — не разовые PR-акции, а часть общей логики: если бренд работает с порядком — он должен действовать и в городской среде.

В сентябре SARMIX стал официальным партнером Всемирного дня уборки в Украине. Вместе с волонтерами команда убрала более 13 000 локаций в 13 городах. К проекту присоединились более 42 000 человек. Масштаб и искренность этого роли стали доказательством главной идеи бренда: порядок начинается с деяния.

SARMIX в медиа, digital и ритейле

Через год SARMIX выстроил полноценное присутствие не только на полках, но и в медиапространстве. Бренд запустил масштабную коммуникационную кампанию в digital и телевидении, стал героем десятков публикаций в деловых и отраслевых медиа и получил награду X-Ray Awards. На RAU EXPO стенд SARMIX стал одним из самых заметных — яркий, узнаваемый, с активной командой и реальным продуктом, который можно было увидеть, почувствовать и попробовать прямо на месте. Бренд также представил себя на InterCHARM, где получил внимание не только украинских, но и зарубежных партнеров.

Отдельно стоит отметить TikTok: контент SARMIX набирает миллионы просмотров, а видео с реальными уборками и демонстрацией эффективности продукта стабильно попадают в тренды — и это органический охват, который ни одна рекламная кампания не заменит.

Международная экспансия: первые шаги на внешних рынках

Через год SARMIX вышел на полноценное присутствие в ритейле по всей Украине — в ведущих национальных и региональных торговых сетях, от крупных гипермаркетов до локальных супермаркетов. Это стало возможным благодаря разветвленной дистрибуционной сети AFINA Group, охватывающей всю территорию страны через собственные филиалы и распределительные логистические центры.

Параллельно SARMIX вышел и на международные рынки: продукция уже представлена в Грузии, Армении и Азербайджане. Для AFINA Group это принципиально важный шаг — он подтверждает, что украинские бренды способны успешно конкурировать за пределами страны, находить потребителя на новых рынках и формировать позитивный образ украинского производителя в мире. В то время, когда поддержка отечественной экономики не просто тренд, а осознанная необходимость, каждый такой выход — это и коммерческий результат, и репутационный вклад.

Не только бытовая химия: потребительское доверие как стратегический ресурс

Через год SARMIX прошел путь от дебютной уборки моста до полноценного игрока рынка с выразительной философией, социальной миссией и международными амбициями. Самое важное, что удалось сделать за это время, последовательно воплотить идею, которая оказалась близкой миллионам людей: порядок является способом мышления, ежедневной привычкой и общей ответственностью, а не просто свойством продукта на полке.

Именно эту философию бренд последовательно реализует в продуктах, коммуникации, ежедневном присутствии на полках и сообществах.

Для AFINA Group SARMIX это еще одно доказательство того, что украинские бренды могут и должны быть сильными, качественными и узнаваемыми. Так же, как ТМ «Вухастик» стала лидером своего сегмента, SARMIX строит собственную прочную позицию через продукт, через действия и ценности, которые резонируют с современным украинским потребителем.