Ритейл перед PPWR: почему пора просмотреть всю систему упаковки
Уже 12 августа 2026 г. европейский рынок упаковки вступит в новую эру: именно с этой даты начинает применяться Регламент ЕС об упаковке и отходах упаковки — PPWR. Он предусматривает поэтапное ужесточение требований к составу, минимизации, маркировке и пригодности упаковки к переработке.
Для украинских торговых сетей PPWR актуален прежде всего при экспорте упакованной продукции в ЕС, сотрудничестве с европейскими партнерами или развитии собственных торговых марок с перспективой выхода на европейский рынок. В то же время изменение требований будет постепенно влиять на весь упаковочный рынок, поэтому компаниям уже сейчас следует понимать, какие материалы они используют и какими документами подтверждаются их свойства.
Подготовка к новым условиям не ограничивается заменой отдельного стакана, крышки или контейнера. Ритейлеры целесообразно просмотреть всю систему упаковки для кофейных зон, собственной кулинарии, food-to-go и собственных торговых марок.
Развитие этих направлений увеличивает количество упаковки, которую ежедневно использует торговая сеть. Стаканы, крышки, держатели, салатники, боксы и другие изделия часто закупаются у разных поставщиков, имеют отдельные спецификации, минимальные партии и сроки снабжения. В результате увеличивается нагрузка на закупки и логистику, накапливаются складские остатки и возникает риск несовместимости отдельных элементов.
Поэтому во время аудита следует оценивать не только материалы, но и количество поставщиков, дублирование форматов, совместимость тары и крышек, стабильность поставок и наличие необходимой документации. Такой подход помогает одновременно подготовиться к регуляторным изменениям и упростить внутренние процессы торговой сети.
Фабрика бумажной упаковки Univest предлагает ритейлерам комплексные решения, включающие анализ потребности, подбор совместимых форматов, предоставление образцов, тестирование упаковки на конкретном продукте, разработку индивидуального дизайна и планирование серийных поставок.
Univest работает на рынке бумажной упаковки более 30 лет. Производственно-логистический комплекс компании находится в Фастове Киевской области. Фабрика специализируется на комплексных упаковочных решениях для ритейла, HoReCa, АЗК, кафе, производителей пищевых продуктов и собственных торговых марок. Продукция компании поставляется украинским клиентам и экспортируется более чем в 18 стран.
univest.ua
+38 067 242 7492
«Упаковка для современного ритейла — это не набор отдельных изделий, а взаимосвязанная система. Стакан должен соответствовать крышке, формат контейнера — свойствам и порции продукта, а поставки — реальной потребности торговой сети. Комплексный подход обеспечивает одну ответственность за сет «стакан+крышка+держатель», позволяет сократить количество поставщиков и сделать закупки более прогнозируемыми», — отмечает Татьяна Власова, директор по маркетингу Univest.
Локальное производство и складская инфраструктура позволяют компании поддерживать запас популярных позиций в Украине и гибко планировать поставки в соответствии с объемами заказа, форматом сети и планами ее масштабирования.
Ассортимент Univest включает упаковку для кофейных зон, собственной кулинарии и food-to-go: бумажные стаканы, пластиковые и бумажные крышки, держатели, салатники, боксы, тарелки, ведра и другие виды пищевой упаковки. Наличие различных категорий в пределах одного производителя позволяет подбирать совместимые решения, унифицировать часть ассортимента и централизовать контроль качества.
Отдельным направлением является брендированная упаковка для кофейных зон и собственных торговых марок (private labels). Индивидуальный дизайн может использоваться для стаканов, салатников, боксов, креманок и ведер для мороженого. В таком случае упаковка выполняет не только практическую функцию, но становится дополнительным каналом коммуникации. Стакан с кофе сопровождает покупателя вне магазина, создавая контакт с брендом без отдельных расходов на медиаразмещение. На упаковке можно размещать информацию о программе лояльности, сезонном предложении, новом продукте, QR-коде или уведомлении о ценностях компании.
Для сознательных покупателей значение имеет также подтвержденная информация о происхождении сырья, составе и свойствах материалов. Это позволяет использовать упаковку как часть ESG-коммуникации ритейлера. В то же время, экологические утверждения должны касаться конкретного изделия и подтверждаться соответствующей документацией.
Запрос на альтернативные материалы оказывает влияние и на развитие продуктового ассортимента Univest. В конце 2026 года компания планирует запустить собственное производство биоразлагаемых крышек из прессованной целлюлозы диаметром 80 и 90 мм.
Новое направление позволит формировать комплексное экологическое решение для напитков «стакан + крышка» в пределах одного украинского производства, упростить контроль совместимости и обеспечить более стабильный локальный запас. Крышки из прессованной целлюлозы ориентированы на торговые сети, кафе, АЗК и другие компании, рассматривающие альтернативы традиционному пластику.
Такой подход особенно важен накануне PPWR. Новые правила не означают необходимости срочно заменить весь ассортимент. Однако они требуют от компаний лучше понимать структуру упаковки, происхождение материалов и ответственность каждого участника цепи снабжения.