Auchan изменяет формат гипермаркетов: меньшие площади, обновленные магазины и больший фокус на свежих продуктах

Гийом Дарасс разделяет будущее самого формата и его традиционной модели. Генеральный директор Auchan Retail не считает, что крупные магазины теряют свою роль. Проблема, по его мнению, заключается в необходимости адаптации формата к новым условиям.

"Я не верю в упадок гипермаркетов. Но я верю в конец гипермаркетов, которые не меняются", — отмечает генеральный директор Auchan Retail.

По его словам, именно трансформация формата должна стать ответом Auchan на смену ожиданиям покупателей. В 1970-х годах гипермаркет являлся символом современной торговли: покупатель мог найти все в одном месте, сэкономить время и получить доступ к большому ассортименту. Сегодняшняя задача — вернуть ему привлекательность.

Auchan меняет площади гипермаркетов

Одним из направлений трансформации станет адаптация торговых площадей к тому, как покупатели сегодня используют гипермаркеты. По словам Дарасса, Auchan планирует сокращать площади отдельных магазинов там, где они больше не отвечают актуальным потребностям. При этом сеть не планирует уменьшать свои амбиции по формату. Смена площади является лишь одним из элементов более широкой перестройки гипермаркетов.

Еще одно направление — модернизация магазинов. Сеть хочет сделать гипермаркеты более комфортными и привлекательными для покупателей.

Изменения будут касаться не только торговых площадей, но и ассортимента. Гийом Дарасс говорит об усилении категорий «фреш» и локального предложения. В то же время, Auchan планирует адаптировать ассортимент к новым способам покупки и потребления.

Таким образом, трансформация гипермаркета охватывает не только ремонт или изменение оформления магазина. Речь идет о площади, ассортименте, клиентском опыте и более эффективном использовании преимуществ формата.

Auchan меняет гипермаркеты под потребности покупателей

По словам Гийома Дарасса, изменения в Auchan не сводятся только к обновлению магазинов. Сеть просматривает сам подход к развитию формата.

"Эти решения — не просто смена декораций. Они отражают убеждение, что будущее гипермаркета будет зависеть не от ностальгии или отказа от формата, а от его способности снова стать полезным, привлекательным и доступным местом", — говорит ТОП-менеджер.

В этой модели гипермаркет сохраняет свою роль, но должен отвечать современным потребностям покупателей.

По словам руководителя Auchan Retail, первые результаты обновления магазинов подтверждают выбранное направление.

Auchan меняет и модель супермаркетов

Планы касаются не только гипермаркетов. Параллельно Auchan сменяет модель работы своих супермаркетов во Франции. Более 200 супермаркетов должны перейти под бренды Intermarché или Netto. Процесс будет происходить поэтапно. В случае части магазинов Auchan останется оператором, в то время как сами торговые точки будут работать под брендом Intermarché.

Благодаря этому группа хочет сосредоточиться, прежде всего, на форматах, которые останутся в ее непосредственной модели развития, в частности на гипермаркетах и магазинах drive.

Французская компания Auchan была основана в 1961 году. Первый магазин был открыт в городе Рубе на северо-востоке Франции. Название Auchan происходит от названия одного из районов города — Hauts-Champs.

По данным за 2025 год, выручка Auchan составила около €32 млрд, что на 1,5% больше, чем годом ранее. В общей сложности сеть имеет около 2,9 тыс. магазинов в 13 странах на трех континентах.

В Европе Auchan работает во Франции, Испании, Люксембурге, Польше, Португалии, России, Румынии, Венгрии и Украине. В Азии сеть представлена в Таджикистане, а в Африке — в Сенегале и Кот-дʼИвуаре.