Ритейлери, які не вийшли з ринку Росії, мають менші продажі у Польщі

Auchan, Leroy Merlin i Decathlon піддалися критиці після того, коли вирішили залишитися на російському ринку. В Інтернеті звучать заклики до бойкоту ритейлерів, що призвело до меншого відвідування магазинів.

Польські покупці теж висловили протест. Такий висновок можна зробити на підставі аналізу чеків, який провів оператор сервісу PanParagon. У дослідженні, опублікованому на сайті wroclaw.wyborcza.pl, на основі перевірки частини фіскальних чеків, виданих в Auchan, Decathlon і Leroy Merlin, можна зробити висновок, що обороти в деяких мережах зменшилися.

PanParagon проаналізував чеки від 12, 19 та 26 березня 2022 року. Розраховано відсоток кількості чеків від магазинів Auchan, Leroy Merlin та Decathlon до кількості всіх чеків, доданих у заявку.

Антоніна Гржелак, представниця PanParagon, розповіла журналістам, що відсоток чеків, які йдуть від магазинів Auchan та Decathlon з тижня в тиждень падає: "Найбільший регрес покупок користувачів спостерігається в мережі Auchan. За два тижні інтерес до продукції цього гіпермаркету знизився майже вдвічі. У мережі магазинів Decathlon зменшення кількості чеків не таке значне, як у випадку з Auchan".

Цікаво, що винятком виявився Leroy Merlin, попри те, що ця мережа найбільше критикується в Інтернеті. Кількість чеків цієї DIY-мережі значно зменшилася в період найбільшого бойкоту — в суботу, 19 березня. Але вже наступного тижня частка надходжень зросла до рівня двох попередніх тижнів перед бойкотом.

Антоніна Гржелак обґрунтовує таку поведінку клієнтів специфікою галузі: "У березні-квітні товарообіг у цьому типі магазинів загалом зростає. Крім того, можливо, через великий дефіцит і зростання цін на продукцію в будівельному секторі, поляки менше звертають увагу на те, бойкотується даний магазин чи ні. Можливо, в такій ситуації просто виграють ціна та доступність товару".

Користувачі програми PanParagon також можуть переглядати рекламні буклети з акціями від найбільших роздрібних мереж Польщі. Що стосується мережі Auchan, то з 17 березня кількість переглядів її брошур впала на 75%.

Auchan і Leroy Merlin досі працюють в Росії. Наприкінці березня Decathlon заяв, що призупиняє роботу через проблеми з постачанням. Decathlon має 60 магазинів у 25 містах Росії. Leroy Merlin управляє 107 гіпермаркетами в 62 містах Росії, Auchan — 311 магазинами.