Йти в ногу з часом: ребрендинг мережі Porichka market
Сьогодні необхідність візуальних та концептуальних змін розуміють не тільки системні ритейлери, а й локальні гравці роздрібного ринку. Нещодавно свій ребрендинг провела мережа мінімаркетів «Богема», торгові точки якої розташовані в околицях Львова. Тепер вона функціонує як сучасна мережа Porichka market.
Ольга Лисоконь, власниця мережі Porichka market, пояснює, що сучасний ринок вимагає йти в крок з часом: «Наш старий брендинг історично був більше прив’язаний до першої локації і точно не відповідав поточному стану бізнесу».
Відповідаючи на питання про основні трансформації в магазинах, Ольга Лисоконь в першу чергу звертає увагу на зміни у просторі та покращенні зручності здійснення покупок, акценті на сервісі. Крім того, в маркетах додали фудзону, де можна випити справжньої італійської кави, скуштувати свіжу випічку або домашні десерти, а також ввели нову товарну групу — фермерські товари (домашня кисломолочна та мʼясна продукції).
«Ми робимо ставку на поєднання зручності та «домашньої» атмосфери. Це відповідає загальним тенденціям на українському ринку, де покупці дедалі частіше очікують від невеликих магазинів не лише швидких покупок, а й емоційного досвіду, — пояснює Ольга Лисоконь. — А фермерські продукти, кава та випічка — це лише перші кроки в цьому напрямку».
«Разом із новою назвою ми розробили і оновлений візуальний стиль. Смачні кольори, приємний фірмовий стиль мають підкреслювати близькість бренду до споживача та створювати впізнаваний образ», — говорить Володимир Поліщук, співвласник MUST marketing agency.
У найближчих планах ритейлера — відкривати по магазину кожні 6 місяців і поступово розширювати асортимент у напрямку здорового харчування та продукції локальних виробників.
Володимир Поліщук, співвласник MUST marketing agency (автор ребрендингу Porichka market):
«Проводити ребрендинг, коли бізнес, що стабілізувався, стикається з сучасними запитами цільової аудиторії — це нормально і правильно. Ми особисто допомагали робити кілька таких ребрендингів для FMCG-ритейлу в різних регіонах, тому залюбки відгукнулися на запит пані Ольги.
Щодо неймінгу, нашій агенції хотілося, щоб назва викликала апетит, і свіжа з кислинкою порічка якраз чудово виконує цю функцію. До того ж ця ягода стала популярнішою після хіта від Yaktak та Kola.
В оновлених магазинах більше уваги відведено категоріям готової кулінарії, напоїв та зоні „овочі-фрукти“. Нові фірмові кольори бренду (зелений та червоний) направляють тримати акцент на свіжості та апетитності продуктів».