Private Label 2025–2030: як NOVUS формує нову культуру споживання

Новий етап розвитку Private Label

2025—2026 рр. стануть періодом якісного прориву для сегменту власних марок в Україні. Головні тренди — зростання довіри до PL як до повноцінних брендів, акцент на локальність, здорове харчування, ready to eat-сегмент.

"Покупці вже не сприймають товари власних марок як компроміс. Для них це розумний вибір, який поєднує якість, стабільність та справедливу ціну. Ми бачимо, як зростає рівень довіри, і це головний індикатор зрілості ринку", — зазначає Наталія Прянікова, керівниця відділу управління товарами ВТМ NOVUS.

Серед ключових чинників вибору залишаються якість, вигідні ціни, зручність покупок через мобільні застосунки, персоналізовані пропозиції та програми лояльності. Український споживач стає вимогливішим і свідомішим, і саме Private Label найкраще відповідає цим змінам.

Локальність — стратегічна цінність NOVUS

На відміну від ЄС, де локальність — це лише додаткова перевага, в Україні вона стає ключовим аргументом на користь покупки.

Локальність для NOVUS — це стратегія. У компанії впевнені, що підтримка українських виробників — це не лише внесок у розвиток економіки, а й гарантія свіжості та якості продукту.

"Ми віримо, що українське — це синонім довіри. Сьогодні 98% наших товарів ВТМ виробляються в Україні. Це дозволяє нам бути ближчими до клієнтів, контролювати якість на всіх етапах і підтримувати вітчизняних виробників у складний час", — говорить Наталія Прянікова..

Локальне виробництво допомагає NOVUS забезпечити стабільність постачань, скоротити логістичні витрати й запропонувати покупцям кращу ціну при високій якості. Крім того, українських постачальників легше контролювати — це мінімізує ризик фальсифікацій і гарантує прозорість кожного етапу виробництва.

Контроль якості: без компромісів

NOVUS співпрацює лише з постачальниками, які проходять багаторівневу систему перевірок — від сертифікації виробничих процесів до аудитів готової продукції.

"Ми обираємо партнерів не лише за ціною, а передусім за цінностями, — пояснює пані Прянікова. — Виробник має поділяти наш підхід до якості, безпеки й прозорості. Аудити ми проводимо регулярно, не тільки на старті співпраці, а й упродовж року. Це дає впевненість, що на полиці NOVUS потрапляють лише перевірені товари".

Власний відділ контролю якості компанії тестує кожен продукт на всіх етапах, від сировини до готової упаковки. Тут наголошують: навіть якщо можна зробити дешевше, NOVUS обирає зробити якісніше.

Ще кілька років тому Private Label асоціювалися з економ-сегментом. Сьогодні — це бренди, здатні конкурувати з міжнародними виробниками. Покупці дедалі частіше обирають PL як прояв власного стилю — розумного, відповідального та сучасного.

"Ми бачимо, як клієнти все частіше беруть продукти ВТМ не через знижку, а через довіру. Для них важливо знати, хто стоїть за брендом. І коли на упаковці вони бачать NOVUS — це вже гарантія стабільної якості", — додає Наталія Прянікова.

Унікальні переваги ВТМ NOVUS

Формула успіху NOVUS полягають в якості, контролі та чесній ціні. Мережа не орієнтується на мінімальну вартість, а створює оптимальний баланс ціна — якість — смак. Найпопулярніші категорії серед ВТМ — це хліб і хлібобулочні вироби, молочна продукція, яйця, риба, консерви та бакалія.

"Ми формуємо нову культуру споживання. Для нас це означає навчати покупця робити усвідомлений вибір, показувати, що український продукт може бути якісним, красивим і сучасним", — підкреслює Прянікова.

Фестиваль власних марок у NOVUS

Щоб ближче познайомити покупців із власними торговими марками, NOVUS двічі на рік проводить Фестиваль Private Label — масштабну подію, що об’єднує сотні найменувань товарів зі знижками до 50%.

Під час фестивалю представлені практично всі категорії — від продуктів щоденного споживання до товарів для дому.Метою є не просто популяризація PL, а можливість для покупців переконатися, що власна марка — це справжній стандарт якості.

Майбутнє Private Label: погляд у 2030 рік

До 2030 року власні марки можуть стати повноцінними брендами № 1 у сприйнятті покупців за умови технологічного розвитку, активному просуванню бренду, sustainable-упаковці, функціональних продуктах і digital-маркуванні, яке розповідатиме історію кожного товару.

"Private Label майбутнього має бути прозорим, зробленим з турботою про потреби клієнта й водночас технологічним. Ми прагнемо, щоб кожен покупець міг не лише придбати якісний продукт, а й відчути, що за ним стоїть довіра і відповідальність", — резюмує Наталія Прянікова.

NOVUS продовжує формувати культуру свідомого споживання, де головною цінністю є реальна якість і довіра споживача.