Мережа «Аврора» презентувала маскота RORI
Мережа мультимаркетів «Аврора» представила RORI — нового маскота бренду. Жовтий персонаж у формі літери «А» став втіленням головного емоційного коду «Аврори» — WOW і водночас новим героєм, через якого бренд взаємодіятиме з аудиторією.
Образ RORI побудований на айдентиці «Аврори». Його основний колір — фірмовий жовтий, а червоний з’являється в деталях образу: футболці, кепці та капцях, продовжуючи кольорову мову логотипу.
Форма персонажа також має власну історію. За легендою, одного дня в «Аврорі» були шалені знижки, а покупці з повними кошиками та щасливими очима від несподіваних знахідок раз у раз вигукували: WOW. Коли концентрація позитивних емоцій стала максимальною, літера «А» з логотипу наповнилася енергією і буквально ожила просто посеред магазину.
Так з’явився RORI — жовтий напівпрозорий слайм-антистрес, який постійно шукає «скарби». Знайшовши щось цікаве, він одразу показує це іншим і вирушає на пошуки наступної знахідки. Без нових WOW RORI втрачає енергію, але щойно знаходить щось круте — знову оживає.
За характером RORI — справжній WOW-бро: смішний, трохи незграбний, допитливий і дуже балакучий — хоча говорить лише одне слово: WOW. Залежно від ситуації воно може означати захват, здивування, сміх чи схвалення.
«RORI — це не просто маскот, а живе втілення того відчуття WOW, яке ми хочемо дарувати кожному, хто заходить в «Аврору». І це не лише про емоції, а про кожен контакт із брендом: від трендових товарів до нових діджитал-продуктів та форматів магазинів. Наш RORI впізнаваний, живий і трохи хаотичний — як і самі знахідки в «Аврорі». Бо ти ніколи не знаєш, яке WOW знайдеш на полиці", — зазначає Анастасія Рогоза, креативна директорка мережі «Аврора».
Розробка персонажа пройшла дві ітерації та тестування на аудиторії.
Перша версія, створена командою «Аврори», мала округлу форму, великі очі та була одягнена в червону кепку, футболку й кросівки. Саме в цьому образі маскот уперше прещентвали.
Однак фідбек аудиторії показав, що округла форма була надто універсальною і не створювала достатньо сильного зв’язку з брендом. У відповідях персонажа називали «кругликом», «яблуком», «апельсинчиком» і навіть «колобком».
Цей фідбек став відправною точкою для другої ітерації.
У фінальній версії RORI отримав трикутну краплеподібну форму, яка однозначно зчитується як літера «А» з логотипу «Аврори». Напівпрозора слайм-текстура додала персонажу пластичності й дозволила адаптувати його до різних форматів: RORI може бути слаймом, сквішем, гладким або шорсткуватим.