Чорна п’ятниця в Україні: історія головного розпродажу року

У 2026 році Чорна п’ятниця https://www.unian.ua/lite/holidays/koli-chorna-p-yatnicya-2026-v-ukrajini-ta-chomu-den-tak-nazivayetsya-istoriya-i-data-13519620.html припадає на 27 листопада. Напередодні чергового сезону розпродажів варто згадати, звідки з’явилася ця традиція, як вона поширилася світом та коли стала частиною українського ритейлу.

Історія із США

Батьківщиною Чорної п’ятниці вважають Сполучені Штати Америки. Традиційно вона проходить наступного дня після Дня подяки, який американці відзначають у четвертий четвер листопада.

Саме з цього періоду в США починається активна підготовка до різдвяних і новорічних свят. Люди купують подарунки, одяг, побутову техніку та інші товари, а магазини намагаються залучити якомога більше покупців спеціальними пропозиціями.

Втім, сама назва Black Friday має дещо інше походження. Однією з найпоширеніших версій вважають історію з Філадельфії кінця 1950-х — початку 1960-х років. У п’ятницю після Дня подяки місто заповнювали покупці, які починали різдвяний шопінг, а також уболівальники, що приїжджали на традиційний футбольний матч. На вулицях виникали затори, магазини переповнювалися людьми, а правоохоронці змушені були працювати довше, щоб контролювати ситуацію. Саме поліцейські Філадельфії почали називати цей день Black Friday — через транспортний хаос і надзвичайне навантаження на місто.

Спочатку така назва мала негативне забарвлення. Місцеві підприємці навіть намагалися замінити її на Big Friday, однак новий варіант не прижився.

Згодом ритейлери запропонували інше пояснення назви. Воно пов’язане з традицією бухгалтерського обліку: збитки позначали червоним кольором, а прибутки — чорним. Відповідно, активні продажі наприкінці листопада допомагали магазинам переходити з мінуса в плюс. Саме ця інтерпретація з часом закріпила позитивне сприйняття Чорної п’ятниці як дня великих продажів і вигідних покупок.

Чорна п’ятниця в Україні та формат

На український роздрібний ринок традиція Black Friday прийшла на початку 2010-х років. Одним із перших періодів масштабного проведення таких розпродажів вважають 2013 рік. Уже тоді до акцій долучалися торговельні мережі та інтернет-магазини.

Поширенню традиції сприяв розвиток української електронної комерції. Онлайн-ритейлери активно використовували американську модель розпродажів, пропонуючи спеціальні ціни на популярні категорії товарів.

Згодом до Black Friday приєдналися великі торговельні мережі, магазини побутової техніки й електроніки, fashion-бренди, продавці косметики, товарів для дому та інші представники ритейлу.

Поступово Чорна п’ятниця стала помітною частиною українського торговельного календаря. При цьому її формат адаптувався до місцевого ринку: українцям не потрібно було чекати американського Дня подяки як окремої культурної події — достатньо було самої ідеї масштабного листопадового розпродажу.

Спочатку Black Friday сприймалася переважно як одноденна акція, однак із розвитком конкуренції та онлайн-торгівлі формат суттєво змінився.

Сьогодні українські ритейлери дедалі частіше використовують концепцію Black Week або навіть Black Month. Акційні пропозиції можуть з’являтися за кілька тижнів до основної дати та діяти протягом тривалого періоду.

Серед основних змін:

• Перехід від одного дня до тривалих кампаній. Магазини розтягують період знижок, щоб залучити покупців раніше та підтримувати інтерес протягом кількох тижнів.
• Поєднання онлайн- та офлайн-продажів. Покупці можуть порівнювати пропозиції на сайтах, оформлювати замовлення онлайн або відвідувати фізичні магазини.
• Розширення асортименту акційних товарів. До розпродажів долучаються представники різних категорій ринку — від електроніки до одягу, косметики та товарів для дому.
• Посилення маркетингової складової. Ритейлери використовують персоналізовані пропозиції, email-розсилки, соціальні мережі, програми лояльності та інші інструменти комунікації.
• Зростання ролі цінової конкуренції. У період розпродажів покупці активніше порівнюють ціни різних продавців, що стимулює бізнес працювати над конкурентністю пропозицій.

Таким чином, Чорна п’ятниця перетворилася з короткострокового розпродажу на повноцінну маркетингову кампанію, яка потребує планування асортименту, запасів, логістики, рекламних бюджетів і роботи з клієнтами.