Попытка № 2: сумеет ли российская сеть MERE «дважды войти в одну реку»?

Если одним покупателям нравятся отечественные «Сільпо» или АТБ, то другим более интересны литовский NOVUS или французский «АШАН».

Но далеко не всех заграничных ритейлеров в силу различных обстоятельств рады видеть в Украине. Таким вот «гостем» оказалась российская сеть дискаунтеров MERE (более известная в РФ под брендом «Светофор»). Имя этого ритейлера уже успело неоднократно прогреметь в украинских СМИ, а страсти вокруг него продолжают кипеть.  

В марте текущего года на нашем портале была опубликована авторская статья Александра Милянчука о возможном выходе российской сети дискаунтеров MERE на рынок Украины и теми вызовами, которые предстанут перед ней в нашей стране

Поэтому здесь мы отнюдь не собираемся повторяться и ещё раз рассказывать об акционерах MERE, её успехах в разных странах и т.д. Речь пойдет о другом.

Некоторое время спустя, в середине июня, издание Retailers.ua со ссылкой на директора по развитию MERE в Украине Артем Хоменка, сообщило, что до конца текущего года ритейлер намерен открыть в нашей стране до 40 дискаунтеров. Были названы даже некоторые локации – Черновцы, Белая Церковь, ряд городов Днепропетровской области, а также возобновление работы ранее закрывшегося магазина в Николаеве.

Судя по всему, за экспансией торговых операторов в Украине следят даже первые лица государства. Так или иначе, через несколько дней на пресс-конференции во время форума «Украина 30» секретарь СНБО Алексей Данилов грозно заявил: «Работа российской сети магазинов в Украине невозможна. Информация о выходе на украинский рынок сети MERE не соответствует действительности». И добавил, что если власти на местах будут давать преференции российскому бизнесу, то к ним «быстро будут применены меры».

Мы решили задействовать лояльных людей в тех регионах, где уже должны были бы открыться дискаунтеры российского ритейлера. Обращаем внимание читателей, что информация являлась актуальной на момент подготовки этого материала.

В Николаеве в торговом центре «Амстор», расположенном на просп. Героев Сталинграда, магазин MERE повторно так и не открылся. Напомним, что этот дискаунтер был запущен здесь еще во второй половине прошлого года, но потом его закрыли (официальная версия - «на данном этапе он испытывает сложности с товарами»). Сейчас это помещение продолжает пустовать.   

В Белой Церкви, по слухам, MERE должен был открыться на месте супермаркета «Фуршет» по улице Митрофанова. На данный момент — это помещение не занял ни один продовольственный ритейлер – даже «Сільпо», которое ранее открыло свой магазин вместо второго закрывшегося «Фуршета» в этом городе.

Информация о грядущем открытии MERE в Павлограде Днепропетровской области даже просочилась в местные интернет-издания. Объект должен был открыться в торговом центре «Гулливер». На картах Google Maps появилась соответствующая метка с этой локацией. Но по факту магазин российской сети там пока так и не открылся. В администрации самого ТЦ нам лаконично сообщили: «Пока ведутся переговоры и договор не подписан, мы не можем разглашать такую информацию. Как только подпишем соглашение — запустим промо. После открытия Вы найдёте соответствующие фото на наших страницах в соцсетях». Получается, нет дыма без огня и MERE действительно планировал открываться в этой локации…

Больше всего нам «повезло» в Никополе. Здесь, по ул. Патриотов Украины, 175-А, дискаунтер MERE действительно открылся. При этом, ритейлер выбрал локацию в отдаленном районе города, расположенном в промзоне бывшего мясокомбината. Как можно понять из фото, современный ремонт помещения не был приоритетным заданием для оператора. Как и в случае с магазинами MERE в других странах большинство товара лежит прямо на полу или на поддонах – экономия издержек является основным кредо ритейлера. Магазин работает в режиме 8:00-20:00, а его управляющим юрлицом является ООО «Альянстрейдсервис».

И что из этого? Российская сеть, пусть очень медленно, с повторными попытками, но все же пробует войти в украинский ритейл. Но в этом проекте пока больше вопросов, чем ответов. Как на это ещё раз отреагируют украинские власти? Долго ли продержится на плаву магазин в Никополе? Будет ли продолжена экспансия?

Мы будем продолжать отслеживать работу нашумевшего российского оператора в Украине.

Мнение эксперта

  Денис Поддубский, сооснователь «Службы развития ритейла», начальник отдела развития сети VARUS:

 - Я не вижу серьезных перспектив развития проекта MERE в Украине. У него очень серьезные проблемы в сфере кадров, закупок и бизнес-модели в целом, которые уже длительное время не позволяют запустить магазины в нашей стране. Сейчас ко всему этому добавилась и принципиальная позиция главы СНБО.

 В то же время, считаю, что ниша жестких дискаунтеров с учетом социально-экономической ситуации в стране будет постепенно развиваться при помощи местных игроков, которые уже запустили свои проекты в регионах.