Опубликовано

Isei покоряет Польшу: как украинская сеть косметики планирует стать конкурентом Sephora

Украинская сеть косметики Isei анонсировала открытие магазинов в нескольких крупных городах Польши.

Украинская компания Isei, специализирующаяся на продаже косметики, выбрала Польшу для начала своей международной экспансии. Основатель сети, Ануш Товмасян, объясняет этот выбор подобным менталитетом жителей, а также большим количеством украинцев, эмигрировавших в Польшу.

Первый магазин под брендом Isei открылся в Польше в ноябре прошлого года. Магазин площадью 70 кв. м расположен в торговом центре Варшавы Targówek и, согласно заявлению Ануш Товмасяна, в нем работают исключительно украинцы. До этого компания уже вела в Польше онлайн-продажи.

В первый магазин в Польше компания вложила 100 тысяч долларов и рассчитывает на возврат инвестиций в течение трех лет. Всего в проект международной экспансии, включая интернет-магазин, было инвестировано 200 тысяч долларов.

Магазин Isei в ТЦ Targówek в Варшаве

Ранее сообщалось, что сеть ищет локацию для новых точек и планирует открыть несколько собственных магазинов в крупных польских городах в 2025 году. Они станут основой для запуска франчайзинговой модели и дальнейшего масштабирования по всей Европе.

Открытие магазинов по франчайзинговой модели компания планирует приступить к концу следующего года. В течение двух лет сеть планирует расширить свое присутствие до 50 магазинов за границей, прежде всего в Польше.

Основательница компании сообщила, что планирует развиваться в Польше по «украинскому шаблону», поскольку розничная торговля на обоих рынках работает по схожим принципам, а форматы магазинов тоже имеют много общего.

Ануш Товмасян подчеркнула, что из-за юридических ограничений на импорт продукции в Польшу сеть была вынуждена пересмотреть ассортимент. Сейчас магазины предлагают товары, аналогичные имеющимся в портфеле крупных игроков косметического рынка Польши. Поэтому основными конкурентами Isei стали такие сети как Sephora, Rossmann, Douglas и Hebe.

За развитие Isei на польском рынке отвечает компания Isei International, зарегистрированная в марте 2024 года. Президент этой компании является Татьяна Данильченко.

ISEI — украинский ритейлер косметики из Японии, Южной Кореи и стран Европы. Компания продает, в частности, декоративную косметику, средства для ухода за телом и волосами, лечебные зубные пасты.

На 21 ноября 2024-го ISEI имеет 50 магазинов в Украине и монобрендовый бутик Kiehls в партнерстве с Loreal. Сеть входит в холдинг FMCG-дистрибьютора Imperia Holding, владельцем которого является гражданин Армении Гайк Товмасян. Кроме ISEI, холдинг владеет 15 бизнесами, в частности инвестировал в сервис Liki24, и является франчайзером международной сети косметики NYX в Украине.