Private Label 2025–2030: как NOVUS формирует новую культуру потребления

Новый этап развития Private Label

2025-2026 гг. станут периодом качественного прорыва для сегмента собственных марок в Украине. Главные тренды — рост доверия к PL как к полноценным брендам, акцент на локальность, здоровое питание, ready to eat-сегмент.

"Покупатели уже не воспринимают товары собственных марок как компромисс. Для них это разумный выбор, сочетающий качество, стабильность и справедливую цену. Мы видим, как растет уровень доверия, и это главный индикатор зрелости рынка", — отмечает Наталья Пряникова, руководитель отдела управления товарами ВТМ NOVUS.

Среди ключевых факторов выбора остаются качество, выгодные цены, удобство покупок через мобильные приложения, персональные предложения и программы лояльности. Украинский потребитель становится более требовательным и сознательным, и именно Private Label лучше всего отвечает этим изменениям.

Локальность — стратегическая ценность NOVUS

В отличие от ЕС, где локальность — лишь дополнительное преимущество, в Украине она становится ключевым аргументом в пользу покупки.

Локальность для NOVUS — это стратегия. В компании уверены, что поддержка украинских производителей это не только вклад в развитие экономики, но и гарантия свежести и качества продукта.

"Мы верим, что украинское — это синоним доверия. Сегодня 98% наших товаров ВТМ производятся в Украине. Это позволяет нам быть ближе к клиентам, контролировать качество на всех этапах и поддерживать отечественных производителей в сложное время", — говорит Наталья Пряникова.

Локальное производство помогает NOVUS обеспечить стабильность поставок, сократить логистические затраты и предложить покупателям лучшую цену при хорошем качестве. Кроме того, украинским поставщикам легче контролировать — это минимизирует риск фальсификаций и гарантирует прозрачность каждого этапа производства.

Контроль качества: без компромиссов

NOVUS сотрудничает только с поставщиками, проходящими многоуровневую систему проверок — от сертификации производственных процессов до аудитов готовой продукции.

"Мы выбираем партнеров не только по цене, а прежде всего по ценностям, — объясняет госпожа Пряникова. — Производитель должен разделять наш подход к качеству, безопасности и прозрачности. Аудиты мы проводим регулярно, не только на старте сотрудничества, но и в течение года. Это дает уверенность, что на полки NOVUS попадают только проверенные".

Собственный отдел контроля качества компании тестирует каждый продукт на всех этапах, от сырья до готовой упаковки. Здесь отмечают: даже если можно сделать дешевле, NOVUS выбирает сделать более качественно.

Еще несколько лет назад Private Label ассоциировались с эконом-сегментом. Сегодня это бренды, способные конкурировать с международными производителями. Покупатели все чаще выбирают PL как проявление собственного стиля – разумного, ответственного и современного.

"Мы видим, как клиенты все чаще берут продукты ВТМ не из-за скидки, а из-за доверия. Для них важно знать, кто стоит за брендом. И когда на упаковке они видят NOVUS — это уже гарантия стабильного качества", — добавляет Наталья Пряникова.

Уникальные преимущества ВТМ NOVUS

Формула успеха NOVUS состоят в качестве, контроле и честной цене. Сеть не ориентируется на минимальную стоимость, а создает оптимальный баланс цена – качество – вкус. Самые популярные категории среди ВТМ – это хлеб и хлебобулочные изделия, молочная продукция, яйца, рыба, консервы и бакалея.

"Мы формируем новую культуру потребления. Для нас это значит учить покупателя делать осознанный выбор, показывать, что украинский продукт может быть качественным, красивым и современным", — подчеркивает Пряникова.

Фестиваль собственных марок в NOVUS

Чтобы поближе познакомить покупателей с собственными торговыми марками, NOVUS дважды в год проводит Фестиваль Private Label – масштабное событие, объединяющее сотни наименований товаров со скидками до 50%.

Во время фестиваля представлены практически все категории – от продуктов ежедневного потребления до товаров для дома. Целью является не просто популяризация PL, а возможность для покупателей убедиться, что собственная марка – это настоящий стандарт качества.

Будущее Private Label: взгляд в 2030 году

К 2030 году собственные марки могут стать полноценными брендами №1 в восприятии покупателей при условии технологического развития, активному продвижению бренда, sustainable-упаковке, функциональных продуктах и digital-маркировке, рассказывающей историю каждого товара.

"Private Label будущего должно быть прозрачным, сделанным с заботой о потребностях клиента и одновременно технологичным. Мы стремимся, чтобы каждый покупатель мог не только приобрести качественный продукт, но и почувствовать, что за ним стоит доверие и ответственность",— резюмирует Наталья Пряникова.

NOVUS продолжает формировать культуру сознательного потребления, где главной ценностью есть реальное качество и доверие потребителя.