Европейский рынок private label достиг €291 млрд и 40% доли рынка

Совокупный объем рынка private label во Франции, Германии, Италии, Нидерландах, Испании и Великобритании (EU6) за 52 недели, завершившиеся в августе 2025 года, достиг €291 млрд. В годовом измерении сегмент вырос на 3,8%, а его доля на рынке увеличилась на 0,4%. в то же время дальнейший потенциал роста.

Такие результаты подтверждают, что private labels эволюционировали от «бюджетной альтернативы» в лабораторию инноваций, постоянство и дифференциацию качества.

«Ритейлеры трансформировали роль собственных торговых марок в зрелые стратегические активы, которые стимулируют рост стоимости и объемов продаж и формируют более высокую лояльность покупателей по всей Европе», — прокомментировал Ананда Рой, старший вице-президент из Thought Leadership Europe в Circana.

Расширяя фокус вне рынков EU6, подобную тенденцию наблюдаем в Азиатско-Тихоокеанском регионе, тогда как США, по словам Ананды Роя, "отстают от других регионов, но быстро наверстывают благодаря инновациям в быстрой доставке, цене и устойчивых продуктах".

Нидерланды и Испания сохранили лидерство, в то время как Италия продемонстрировала мощнейшую динамику роста.

Европейский рейтинг возглавили Нидерланды (55% доли) и Испания (51%), далее — Германия (42%), Великобритания (37%), Франция (36%) и Италия (30%).

Несмотря на более низкую проницаемость по сравнению со зрелыми рынками, Италия показала самый динамичный рост среди всех стран EU6: +4,7% в стоимостном измерении в первом полугодии 2025 года, существенно опередив как национальный средний показатель FMCG (+3,8%), так и общеевропейский тренд.

Свежий сегмент прибавил 0,7 п.п. доли, а функциональные продукты выросли на 21,7% в стоимостном измерении, позиционируя страну как европейский бенчмарк инноваций и совершенства в категории fresh.

Стратегические рычаги

На всех рынках EU6 ритейлеры переосмысливают позиционирование private label через стратегические инвестиции, выходящие за пределы ценовой конкуренции.

Ключевые тренды:

• Уровневые платформы (эконом, качество, премиум), отвечающие дифференцированным потребностям потребления.
• Лимитированные коллаборации.
• Фокус на здоровье и функциональность: отдельные линейки с высоким содержанием белка, free-from, plant-based.
• Омниканальная интеграция и диджитализация: быстрая доставка, умные вендинговые решения и развитые программы лояльности.
• Сертифицированное постоянство и локализация цепей снабжения как элементы уникального позиционирования.