Украинцы готовятся к зиме без паники, но с расчетом — «Эпицентр»
На фоне последних массированных обстрелов и предупреждений властей о сложной зиме украинцы постепенно усиливают готовность к перебоям с электроэнергией. В то же время, согласно аналитическим данным сети «Эпицентр», говорить о массовой или панической подготовке к зиме пока рано.
Глобальные изменения потребительского поведения после последних массированных обстрелов не фиксируются. Общая динамика продаж остается стабильной, а повышение спроса носит преимущественно точечный характер. В частности, определенный рост наблюдается в базовых food-категориях — крупы, мука, масло и консервы.
В то же время, более заметная динамика наблюдается в товарах для энергонезависимости. За период с 3 по 9 августа продажи павербанков выросли на 44%, а зарядных станций — на 28% по сравнению с предыдущей неделей. В то же время эти показатели не свидетельствуют о панической скупке.
«Пока что мы не наблюдаем ажиотажа, который можно было бы назвать массовой подготовкой к зиме. Категория товаров для энергонезависимости традиционно более остро реагирует на периоды масштабных перебоев с электроснабжением. Спрос на товары для резервного питания остается стабильно высоким и растет из года в год, что скорее отражает постепенную адаптацию украинцев к условиям войны и регулярным перебоям с электроснабжением. При этом за последние сезоны потребитель приобрел значительный практический опыт использования таких решений. Это уже отражается на выборе оборудования: покупатели постепенно переходят на более мощные модели и точнее подбирают характеристики оборудования под свои потребности», — отметил директор по розничной торговле сети «Эпицентр» Дмитрий Танько.
В сегменте павербанков самыми популярными остаются модели емкостью 20-30 тыс. мА — на них приходится почти половина продаж. При этом доля самых емких моделей за год выросла всего на 1,3 п.п. Это свидетельствует, что ключевыми критериями при выборе павербанка становятся не столько емкость, сколько мобильность и мощность — возможность заряжать ноутбук и поддержка быстрой зарядки.
В зарядных станциях тенденция к более мощным решениям выражена заметнее. Если в 2025 году на станции мощностью до 1000 Вт приходилось 37% продаж, то в 2026 году их доля снизилась до 26%. В то же время, доля станций мощностью от 1000 до 2000 Вт выросла почти на 13%. Лидерами продаж по емкости остаются станции более 2000 Вт·ч.
Отдельно ощутимый прирост продаж демонстрируют источники бесперебойного питания — +263% к прошлому году. Самым большим спросом пользуются модели мощностью 1–1,5 кВт. Основной фактор роста — ценовая доступность таких решений по сравнению с комплектами на базе гибридных инверторов и аккумуляторов. ИБП в этом сегменте является более доступным решением для потребителей, ищущих базовое резервное питание без значительных начальных затрат.
Комплекты резервного питания на базе гибридных инверторов и аккумуляторов мощностью от 5 кВт демонстрируют прирост продаж +120% к прошлому году. Из-за высокой стоимости оборудования резкого роста спроса среди розничных клиентов «Эпицентра» не наблюдается. Большая активизация розничных продаж таких комплектов приходится на периоды длительных отключений электроэнергии и блекаутов. Но отчетливо наблюдается стабильный рост продаж инверторов и аккумуляторов в безналичном сегменте. Основной спрос формируют малый и средний бизнес, инвестирующий в обеспечение собственной энергетической независимости.
Дефицита товаров в сегменте резервного питания пока нет. Цены остаются стабильными по сравнению с прошлым годом.
Таким образом, нынешний рост продаж нельзя назвать отдельной волной массовой подготовки к зиме. Покупатели, прежде всего, закрывают текущие потребности в резервном питании, хотя и учитывают будущую зиму при выборе оборудования.