Сеть «Аврора» представила маскота RORI
Сеть мультимаркетов «Аврора» представила RORI – нового маскота бренда. Желтый персонаж в форме буквы «А» стал воплощением главного эмоционального кода «Авроры» — WOW и одновременно новым героем, через которого бренд будет взаимодействовать с аудиторией.
Образ RORI построен на айдентике «Авроры». Его основной цвет — фирменный желтый, а красный появляется в деталях образа: футболке, кепке и тапочках, продолжая цветной язык логотипа.
Форма персонажа также имеет свою историю. По легенде, однажды в «Авроре» были безумные скидки, а покупатели с полными корзинами и счастливыми глазами от неожиданных находок выкрикивали: WOW. Когда концентрация положительных эмоций стала максимальной, буква «А» с логотипа наполнилась энергией и буквально ожила прямо посреди магазина.
Так появился RORI — желтый полупрозрачный слайм-антистресс, который постоянно ищет сокровища. Найдя что-нибудь интересное, он сразу показывает это другим и отправляется на поиски следующей находки. Без новых WOW RORI теряет энергию, но как только находит что-то крутое — снова оживает.
По характеру RORI — настоящий WOW-бро: смешной, немного неловкий, любознательный и очень болтливый — хотя говорит только одно слово: WOW. В зависимости от ситуации оно может означать восторг, удивление, смех или одобрение.
«RORI — это не просто маскот, а живое воплощение того ощущения WOW, которое мы хотим дарить каждому, кто заходит в „Аврору“. И это не только об эмоциях, а о каждом контакте с брендом: от трендовых товаров до новых диджитал-продуктов и форматов магазинов. Наш RORI узнаваем, жив и немного хаотичен — как и сами находки в „Авроре“. Потому что ты никогда не знаешь, какое WOW найдешь на полке», — отмечает Анастасия Рогоза, креативная директор сети «Аврора».
Разработка персонажа прошла две итерации и тестирование на аудитории.
Первая версия, созданная командой «Авроры», имела округлую форму, большие глаза и была одета в красную кепку, футболку и кроссовки. Именно в этом образе маскот впервые прещентвали.
Однако фидбек аудитории показал, что округлая форма была слишком универсальна и не создавала достаточно сильной связи с брендом. В ответах персонажа называли «кругликом», «яблоком», «апельсинчиком» и даже «колобком».
Этот фидбэк стал отправной точкой для второй итерации.
В финальной версии RORI получил треугольную каплеобразную форму, которая однозначно считывается как буква «А» из логотипа «Авроры». Полупрозрачная слайм-текстура добавила персонажу пластичности и позволила адаптировать его к разным форматам: RORI может быть слаймом, сквишем, гладким или шероховатым.