«Варусятко Тамагочі»: як гейміфікація в додатку змінює залучення покупців

Про це розповів Дмитро Воєвода, Head of Digital VARUS.

Скільки гравців уже долучилися 

У грі вже понад 155 тисяч учасників, які запустили «Варусятко Тамагочі» в мобільному додатку VARUS. Для нас це показник не просто інтересу до ігрової механіки, а готовності аудиторії взаємодіяти з брендом у новому, нестандартному форматі.

Динаміка зростання з моменту запуску

Від старту акції ми бачимо стабільне органічне зростання аудиторії. Найбільший приплив гравців припав на перші дні запуску — тоді до гри щодня долучалося понад 10 тисяч користувачів. Наразі в середньому щотижня до «Варусятка Тамагочі» приєднуються 2–4 тисячі нових гравців.

Основний приріст забезпечують наявні користувачі додаток, але водночас залучення зовнішнього трафіку дає приріст як нових користувачів VARUS, так і самої гри. Для нас це підтвердження, що механіка органічно «вбудувалася» у щоденний цифровий досвід клієнта, а не сприймається як короткочасна промоакція.

Активність гравців: як виглядає реальне використання

Проміжні результати показують стабільну залученість аудиторії:

• У середньому гравець здійснює 4–6 дій у грі на день — це догляд за персонажем і виконання завдань.
• Близько 35–40% зареєстрованих учасників заходять у гру щонайменше кілька разів на тиждень.
• Найактивніша аудиторія взаємодіє з нею майже щодня. Це важливий показник, адже ми говоримо не просто про встановлення гри, а про регулярну взаємодію.

Які дії виконують найчастіше

Найпопулярнішими серед гравців є дії, які поєднують ігрову механіку з реальним шопінгом. Йдеться про:

• Покупки товарів партнерів у супермаркетах VARUS.
• Сканування QR-коду цифрової картки лояльності на касі та КСО при покупках від 500 гривень.
• Виконання щоденних івент-завдань у додатку.

Таким чином гра не існує окремо від ритейлу, а логічно доповнює шлях клієнта — від смартфона до полиці в магазині.

Бонуси та призи

Станом на сьогодні серед гравців уже розподілено понад 1 500 000 бонусних гривень, які користувачі можуть використати для наступних покупок у мережі VARUS.

У межах гри також передбачені цінні призи, зокрема АЙФОН 16 ПРО. Перші переможці вже визначені та отримали свої подарунки безпосередньо в супермаркетах VARUS. Фото переможців ми публікуємо в соціальних мережах, а частина призів ще чекає на своїх власників на фінальних етапах акції.

Чи впливає гра на поведінку покупців

Попередні результати демонструють чіткий тренд: учасники «Варусятка Тамагочі» частіше відкривають додаток, довше взаємодіють із ним і активніше реагують на внутрішні механіки. Для нас це ключовий показник — гра працює не як окремий продукт, а як інструмент підвищення залучення та лояльності.

«Варусятко Тамагочі» триватиме до 13 січня 2026 року. Ми очікуємо подальшого зростання кількості користувачів додатка й гри, збільшення кількості виконаних завдань та ще більше подарунків для наших клієнтів.

Гейміфікація у вигляді «Варусятка» — це не разовий експеримент, а частина довгострокової стратегії залучення користувачів до додатка та програми лояльності загалом. Уже зараз ми аналізуємо поведінкові патерни гравців і розглядаємо нові механіки, які зроблять взаємодію ще більш персоналізованою та корисною для клієнта.

Гейміфікація в ритейлі працює тоді, коли вона не заважає покупцю, а доповнює вже наявні функції. І проміжні результати «Варусятка Тамагочі» підтверджують, що цей підхід має майбутнє.