Хто лідирує на ринку fashion-застосунків в Україні — дослідження Promodo за Q1 2026

У першому кварталі 2026 року fashion-ринок мобільних застосунків в Україні продовжує зростати. Водночас умови стали жорсткішими: покупці чутливіші до цін і легше мігрують між застосунками у пошуках знижок та промокодів. Лояльність до брендів падає.

За кількістю завантажень, за даними SensorTower, Sinsay залишається беззаперечним лідером: 200 367 завантажень на Android (19,2% ринку) і 129 809 на iOS (15,8%). Глобальні гравці виграють за рахунок поєднання сильного бренду, активного просування і цінової конкурентності.

Найпомітніше повернення кварталу — H&M. На iOS бренд посів #2 за завантаженнями (91 221, або 11,1% ринку), обігнавши SHEIN і Cropp. При цьому на Android він #15. Це ілюструє важливий принцип: iOS-аудиторія реагує на відновлення присутності бренду значно швидше.

У топ-15 також увійшли LC Waikiki і Puma — обидва бренди запустили застосунки у 2025 році і вже зафіксували помітні результати завдяки стартовим рекламним кампаніям.

Дослідження враховує також показник MAU — кількість унікальних користувачів, які відкрили застосунок хоча б раз на місяць. Тут картина подекуди кардинально змінюється.

Sinsay і в цьому перший: 1,19 млн активних користувачів на Android і 934 тис. на iOS. Але далі — несподіванки:

• Kasta — #2 на Android за MAU (418 тис.), хоча за завантаженнями лише шоста. Висока частота повернень свідчить про ефективну систему персоналізованих комунікацій і програму лояльності. Компанія вже сформувала стійку базу і зосередилась на монетизації.
• INTERTOP — найсильніший локальний гравець за MAU: третій на Android (306 тис.) і другий на iOS (268 тис.). Показник свідчить про ефективну систему утримання.
• Answear — #3 за MAU на iOS і #5 на Android, попри скромні позиції за завантаженнями. Класичний приклад якісного retention: бренд залучає менше, але міцно утримує аудиторію.
• SHEIN — другий за завантаженнями, але лише сьомий за MAU на обох платформах. Тут приклад агресивного залучення без належної роботи з утриманням.

Різниця між кількістю інсталів і MAU — чіткий індикатор того, наскільки добре застосунок утримує користувача після першого контакту.

iOS vs Android: хто більше платить

Розрив між платформами за кількістю користувачів в Україні мінімальний. І стратегія розвитку виключно під Android через уявлення про його тотальне домінування означає втрату майже половини ринку — 44,75%.

При цьому за глобальними даними Singular Q1 2026 у сегменті eCommerce та Shopping Android акумулює близько 85% усіх інсталяцій, але iOS генерує 45% доходу. Один користувач Apple в середньому приносить застосунку втричі більше доходу, ніж користувач Android, а середній чек на iOS стабільно вищий на 30–50%.

Крім того, користувачі iOS швидше ухвалюють рішення про покупку, тоді як Android-аудиторія більш схильна до імпульсивних, але значно дешевших транзакцій і потребує тривалішого «прогріву».

Конверсійне вікно — 48 годин

Медіанна конверсія з моменту встановлення fashion-застосунку до першої покупки в Україні становить від 2% до 5%. Більшість покупок відбувається впродовж перших кількох днів після завантаження.

Органічний трафік конвертується швидше — ці користувачі цілеспрямовано шукали бренд або товар і вже готові до покупки. Платний трафік, навпаки, потребує ремаркетингу в перші 48 годин, бо такі користувачі розглядають застосунок лише як одну з опцій і потребують додаткової мотивації — знижок, push-сповіщень, промокодів.

Показник утримання на першу добу (Day-1 Retention) у Q1 2026 зріс до 27–33% порівняно з 22,5% у попередньому дослідженні. Ринок навчився ефективніше взаємодіяти з аудиторією одразу після встановлення.

Скільки коштує залучити користувача в Україні

За даними Singular Quarterly Trends Report Q1 2026, глобальний середній CPI (вартість одного встановлення) зріс на 8,4% і досяг $1,12. Вартість залучення на iOS зросла на 44% — до $9,11, тоді як Android зберігає відносну цінову стабільність.

Україна залишається одним з найдоступніших ринків для залучення користувачів у Європі. За даними Promodo, CPA у Shopping-сегменті Apple Search Ads в Україні становить $1,10 — нижче, ніж у більшості країн Західної Європи (для порівняння: Нідерланди — $2,51, Швейцарія — $2,41, Франція — $2,13).

Низький поріг входу робить ринок привабливим для нарощування бази, але водночас підвищує внутрішню конкуренцію — і перетворює запуск застосунку на складну гру з утримання.

Ринок мобільних fashion-застосунків в Україні наразі остаточно увійшов у фазу конкуренції за якість, а не кількість. Період дешевих завантажень завершився. Сьогодні успіх визначає не розмір рекламного бюджету на старті, а здатність утримати вже залученого користувача — і зробити це в перші 24–48 годин після встановлення, доки купівельний інтерес на піку.

Джерело: дослідження Promodo «Динаміка ринку мобільних fashion-застосунків Q1 2026» на основі даних SensorTower, AppsFlyer, Singular, SplitMetrics.