Дані дослідження Promodo показують: в українському fashion-мобайлі перемагає не той, хто більше витрачає на рекламу, а той, хто вміє утримати користувача в перші 48 годин.
Аналітики WayForPay проаналізували структуру оплат через платформу у 2025 році та зібрали дані про найпопулярніші категорії онлайн-покупок, середні чеки, кількість транзакцій і частку мобільних оплат. Окремо дослідження показало категорії з найшвидшим зростанням та сезонні піки активності українців.
Смартфон в Україні поступово перетворюється на головний інструмент для онлайн-покупок. За даними WayForPay, вже 60% оплат українці здійснюють саме з мобільних пристроїв, тоді як на desktop припадає лише 40%.
Онлайн-шопінг дедалі глибше входить у споживацьку рутину українців: вони частіше експериментують із новими марками, порівнюють пропозиції на різних платформах і обирають покупки онлайн як звичний елемент щоденного досвіду. Водночас популярні маркетплейси та магазини поступово формують власні ролі та ніші у споживчій поведінці.
Команда WayForPay зібрала ключові дані українського e-commerce, щоб показати, скільки українці витрачають онлайн, які категорії товарів купують найчастіше, як змінюється поведінка покупців та що сьогодні є головними драйверами ринку.
Компанія Promodo сформувала рейтинг брендів на основі того, як часто користувачі шукають їх в онлайні. До дослідження увійшли гравці з найбільшим обсягом брендового пошукового трафіку.
За даними WayForPay, у 2026 році e-commerce-компанії втрачають у середньому 60-75% користувачів саме під час переходу до підтвердження платежу. Особливо гостро проблема проявляється на смартфонах, де користувачі очікують максимально швидкого та простого сценарію оплати.
Через соціальні мережі
або
Через соціальні мережі
або