На что украинцы больше всего тратятся во время январских морозов

Аналитика компании «Эпицентр» свидетельствует: украинцы одновременно инвестируют в энергонезависимость, безопасность и ищут возможности для эмоционального восстановления – в частности, через детский досуг и активный зимний отдых.

Из-за сложных погодных условий в январе зафиксирован ажиотажный спрос на инструменты для уборки снега и противогололедные средства. Только за первые две недели месяца в сети «Эпицентр» было реализовано столько же снежных лопастей, сколько за весь 2025 год, а объемы продаж реагентов для борьбы с гололедицей почти достигли годовых показателей прошлого года.

С наступлением сильных морозов существенно возрос и спрос на автомобильные товары сезонного назначения. Прирост в категориях омыватели, размораживатели, автомобильные лопасти, щетки и скребки достигает 500%.

Повлияла на потребительские решения и ситуация с безопасностью в стране. Начиная с октября 2025 года спрос на товары для энергонезависимости остается стабильно высоким. Происходит постепенный переход украинцев от временных решений к капитальным инверторным системам и аккумуляторам. Если в 2024 году были зафиксированы пиковые продажи, то в конце 2025 компания увидела дополнительный прирост на +75%. В то же время, потребители, проживающие в арендованном жилье или не имеющие возможности для стационарного монтажа, все чаще выбирают портативные зарядные станции.

Продажи зарядных станций в октябре 2025 г. выросли почти в 10 раз по сравнению с сентябрем, а в декабре спрос втрое превысил октябрьские показатели. Наиболее востребованными остаются модели среднего сегмента мощностью 1-2 кВт, обеспечивающие быструю зарядку (около 1,5 часа) и автономную работу бытовой техники в течение 10-15 часов. В целом интерес к зарядным станциям превышает базовые показатели в прошлом году более чем в 12 раз, в то время как сегмент пауэрбанков демонстрирует почти пятикратный рост спроса.

Сходная динамика наблюдается и в категории генераторов. Только за последние три месяца 2025 года «Эпицентр» получил 78% всей годовой выручки в этой товарной группе. С 13 января 2026 года зафиксирован новый резкий скачок спроса, прежде всего в Киеве и центральных регионах страны.

Отдельное внимание потребители уделяют товарам для приготовления пищи в автономных условиях. Если в октябре спрос на туристические плиты, горелки и газовые баллоны вырос в 2,8 раза, то в декабре он превышал показатели в 5-6 раз. Январь 2026 подтверждает сохранение этой тенденции.

После каждого массированного обстрела фиксируется также повышенный спрос на альтернативные источники освещения. В частности, продажи аккумуляторных лампочек выросли на 270%, фонарей — на 139%, аккумуляторных настольных ламп — на 103% по сравнению с прошлым годом. Украинцы выбирают альтернативный свет во всех форматах — от мощных кемпинговых фонарей до компактных наключительных моделей.

В то же время аналитика «Эпицентра» демонстрирует рост расходов на эмоциональное восстановление и детский досуг. Только за первые две недели января объемы продаж санок, леденцов и тюбингов на 400% превысили показатели за весь 2025 год. Параллельно родители активно инвестируют в зимний детский гардероб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на термобелье вырос на 503%, головные уборы, снуды и варежки — на 325%, зимняя обувь — на 322%, верхняя одежда — на 202%.

Особенно показательным стал рекордный всплеск интереса к зимней рыбалке — спрос на соответствующее снаряжение вырос в 11 раз по сравнению с прошлым годом. Для военных такой формат отдыха часто становится частью реабилитации, для гражданских способом восстановить эмоциональное равновесие.

По словам директора по розничной торговле компании «Эпицентр» Дмитрия Танько, структура потребления подтверждает, что, несмотря на все вызовы, украинцы находят баланс между инвестициями в энергонезависимость, безопасность и сохранением радости жизни.