Кофе или Netflix: на чем экономят украинцы, а от чего не готовы отказаться

Кроме этого, более половины украинцев регулярно тратят средства на уход за собой и развитие, почти половина — на здоровье, а треть — на домашних питомцев. Для 47% такие расходы уже являются частью нормальной жизни.

Рациональный подход к платным подпискам

Платные подписки уже стали привычной частью потребления, но отношение к ним остается прагматичным. Их подключают под конкретную потребность, отменяют после использования и возвращаются, когда появляется интересный контент или выгодное предложение. При этом от сервисов ожидают не только качества, но и понятную ценность, доступную цену и удобство пользования.

Согласно данным, 58% пользователей платных подписок тратят на них до 500 грн в месяц.

Кофе — первый на сокращение

Похожий прагматический подход работает и для других регулярных затрат. Кофе, питание вне дома или развлечения чаще всего становятся первыми кандидатами на сокращение. В то же время, расходы на другие категории украинцы пытаются хранить «до последнего». Это свидетельствует о том, что решения об экономии зависят не столько от самой категории, сколько от ее ценности для человека.

Для брендов это означает, что недостаточно знать, на что потребители тратят деньги. Важно понимать, какую роль эти расходы играют в их жизни и какие категории остаются приоритетными даже тогда, когда бюджет нуждается в оптимизации.

Выборка: 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, типу населенного пункта и региону. Целевая группа: мужчины и женщины в возрасте 18–55 лет. География: национальная панель, за исключением деревень и временно оккупированных территорий и зоны активных боевых действий. Метод: онлайн-опрос, Kantar Online Track. Дата проведения: Май 2026 года.