Онлайн-шопинг все глубже входит в потребительскую рутину украинцев: они чаще экспериментируют с новыми марками, сравнивают предложения на разных платформах и выбирают онлайн покупки как привычный элемент ежедневного опыта. В то же время, популярные маркетплейсы и магазины постепенно формируют собственные роли и ниши в потребительском поведении.
Команда WayForPay собрала ключевые данные украинского e-commerce, чтобы показать, сколько украинцы тратят онлайн, какие категории товаров покупают чаще всего, как меняется поведение покупателей и что сегодня являются главными драйверами рынка.
Компания Promodo сформировала рейтинг брендов на основе того, как часто пользователи ищут их онлайн. В исследование вошли игроки с самым большим объемом брендового поискового трафика.
По данным WayForPay, в 2026 году e-commerce-компании теряют в среднем 60-75% пользователей именно при переходе к подтверждению платежа. Особо остро проблема проявляется на смартфонах, где пользователи ожидают максимально быстрого и простого сценария оплаты.
Взаимодействие с маркетплейсами и онлайн-магазинами превращается в разновидность антистресс-скроллинга, а возможность совершить покупку где угодно и когда-либо является одним из способов вернуть себе ощущение нормальности и положительные эмоции. Об этом свидетельствует новая волна ежегодного исследования Gradus.
На пятый год полномасштабной войны потребительское поведение украинцев заметно поляризуется: часть аудитории переходит к более рациональному и осторожному подходу к расходам, в то время как другая сознательно держит планку привычного уровня потребления.
В Украине зарегистрировано более 1,1 тыс. компаний с польскими владельцами. В 2025 году доход крупнейших составил 123,01 млрд грн, что на 20% больше, чем в 2024 году. Лидером стала компания «ЛПП Украина», управляющая брендами одежды Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay.
Через социальные сети
или
Через социальные сети
или