Более 100 брендов Made in Italy: EVA раскрыла результаты «Итальянских недель»

Проект охватил более 100 брендов в магазинах EVA и на платформе EVA.UA. Его целью было не только привлечь внимание к продукции Made in Italy, но и познакомить украинских потребителей с разными категориями итальянской косметики и оценить спрос на нее.

Продажи росли до 47%

По словам руководителя направления маркетинга EVA.UA Руслана Сазонова, каждая последующая волна кампании обеспечивала прирост трафика на 10–15% по сравнению с предыдущей. Если сравнивать акционные периоды с неакционными, то средний прирост трафика составил 22–34%.

Продажи между отдельными волнами росли на 28-47%. В Italian Trade Agency также зафиксировали положительную динамику: во время активных фаз проекта продаж в отдельных категориях увеличивались примерно в 1,5-2 раза по сравнению с аналогичными периодами предыдущих лет.

Наибольший спрос наблюдался на парфюмерию, декоративную косметику, средства по уходу за лицом и телом, а также продукцию для волос.

Компанию разделили на три тематических волны, чтобы постепенно знакомить покупателей с брендами и категориями. В магазинах использовали специальные отметки, а на EVA.UA создали отдельный тематический раздел. Проект также включал консультации и офлайн-активации в EVA BEAUTY.

Итальянский бизнес меняет отношение к Украине

Директор отдела развития торгового обмена ICE Посольства Италии в Украине Фабрицио Джустарини отметил, что за последние годы отношение итальянских производителей к украинскому рынку изменилось: от ориентации преимущественно на B2B-продаже бизнес переходит к рассмотрению Украины как стратегического партнера по восстановлению и дальнейшему развитию.

Среди факторов, способствующих такому изменению, он назвал приближение украинского законодательства к нормам ЕС, в частности в сфере косметической продукции, а также доверие к украинским компаниям, которые продолжают выполнять обязательства, осуществлять платежи и адаптировать логистику, несмотря на войну.