До Дня святого Патрика MAUDAU заховав знижки і змусив гостей їх шукати

Щоб отримати знижку, гостю треба було ввімкнути внутрішнього детектива, розгадати римовану загадку і знайти товар на сайті. І ось тут на нього вже чекала вигода: знижка або приємний бонус.

Ось кілька прикладів, як виглядав квест для гостей у соцмережах MAUDAU.

Найбільше включення дали перші дні: гості активно відгадували, ділились і поверталися за новими загадками. У Telegram активність була відчутно вищою — 329 реакцій і репости, тоді як у Facebook більше ставили вподобайки, ніж переходили на сайт.

Цікаво, що найрезультативнішим став навіть не власне квест, а анонс. У ньому зазначили «все буде тут» і надали посилання на сторінку акцій. Частина гостей вирішила, що всі товари буквально будуть тут, і пішли шукати. Вийшов маленький експеримент з очікуваннями, який спрацював.

Загалом кампанія зібрала понад 34 тисячі охоплення і майже тисячу сеансів на сайті. Ключовий інсайт з акції: гра не має тривати занадто довго. Якщо загадки повторюються щодня, азарт дещо зникає, надто коли товар складно впізнати з першого разу.

У планах команди — перетворити це на регулярну рубрику, але проводити акції рідше, наприклад, раз на тиждень. Щоб залишалося відчуття гри, а не рутини.

Як спрацювала акція

Квест із віршами став лише однією з частин більшої кампанії до Дня святого Патрика, де MAUDAU об’єднав продуктовий офер, контент і performance-канали в єдину комунікацію. Зокрема, гості отримували пиво Guinness у подарунок при купівлі ірландських товарів від 499 грн, що не лише підсилювало інтерес до промо, а й надавало чіткий і зрозумілий стимул до покупки.

Кампанія була побудована як цілісний користувацький сценарій: від першого контакту з рекламою чи контентом у соцмережах до переходу на сайт і взаємодії з акційними товарами. Інтерактивний квест працював як точка входу — залучав увагу, створював емоцію та мотивував до дії, тоді як продуктовий офер закривав потребу в раціональному рішенні про купівлю.

Завдяки такому поєднанню емоції та performance кампанія показала відчутний бізнес-результат. Загальне охоплення перевищило 1,9 млн користувачів, понад 1,13 млн із них були залучені через рекламні дописи та інтеграції з блогерами, а товарообіг у межах промо зріс на 55 %.

Водночас гейміфікована механіка надала додатковий ефект на рівні взаємодії: користувачі не просто переглядали пропозиції, а й активно взаємодіяли з контентом — розгадували загадки, ділилися відповідями, поверталися за новими підказками та довше залишалися в комунікації з брендом. Це підвищило глибину контакту і кількість переходів на сайт.

«Сезонні інфоприводи працюють, якщо їх правильно «упакувати» — не як стандартну акцію, а як історію. У цьому кейсі ключову роль зіграла цілісність: від ідеї до каналів комунікації. Комбінація креативу, чіткого оферу та роботи в кількох каналах видала мультиплікативний ефект і напряму вплинула на результат», — коментує Ілона Гумерова, бренд-менеджер категорії алкогольних напоїв MAUDAU.

Окремо квест дозволив змінити формат взаємодії з аудиторією: замість стандартного споживання контенту користувач отримував досвід, у якому потрібно діяти — шукати, вгадувати, перевіряти. Це підвищувало інтерес і утримувало увагу протягом всієї кампанії.

«Ми свідомо відійшли від класичної механіки знижок і перетворили її на інтерактив. Гість не просто бачить пропозицію — він взаємодіє з нею: розгадує, шукає, знаходить. У результаті промо перетворюється на досвід, де гість стає активним учасником, а це безпосередньо впливає на покупку», — додає Анастасія Сусленкова, Promo Coordinator MAUDAU.

Ще одним важливим фактором ефективності стала омніканальність: гість бачив кампанію кілька разів у різних форматах — у рекламі, соцмережах, у блогерів — і поступово переходив від зацікавлення до покупки. Така повторюваність контакту підсилювала довіру і підвищувала конверсію.

У результаті кампанія поєднала емоційний досвід із чіткою комерційною логікою: інтерактив залучав, офер конвертував, а системна комунікація об’єднувала ці елементи в один ефективний механізм. Саме така зв’язка дозволила отримати не лише високі показники залученості, а й вимірюваний приріст продажів.