Аналітики WayForPay проаналізували структуру оплат через платформу у 2025 році та зібрали дані про найпопулярніші категорії онлайн-покупок, середні чеки, кількість транзакцій і частку мобільних оплат. Окремо дослідження показало категорії з найшвидшим зростанням та сезонні піки активності українців.
Смартфон в Україні поступово перетворюється на головний інструмент для онлайн-покупок. За даними WayForPay, вже 60% оплат українці здійснюють саме з мобільних пристроїв, тоді як на desktop припадає лише 40%.
Онлайн-шопінг дедалі глибше входить у споживацьку рутину українців: вони частіше експериментують із новими марками, порівнюють пропозиції на різних платформах і обирають покупки онлайн як звичний елемент щоденного досвіду. Водночас популярні маркетплейси та магазини поступово формують власні ролі та ніші у споживчій поведінці.
Команда WayForPay зібрала ключові дані українського e-commerce, щоб показати, скільки українці витрачають онлайн, які категорії товарів купують найчастіше, як змінюється поведінка покупців та що сьогодні є головними драйверами ринку.
Перший квартал 2026 року показав зміну продажів у окремих категоріях, що демонструє значну трансформацію споживчої поведінки українців. На зміну імпульсивним покупкам прийшли прагматичні рішення – клієнти все частіше обирають техніку, яка забезпечує комфорт, автономність та ефективність побуту. Саме тому ринок дедалі сильніше реагує не на трендовість продукту, а на його практичну цінність.
KFC в Україні оголосила про запуск нового формату сніданків, які будуть доступні впродовж усього дня. Кампанія стартує під слоганом: «KFC ALL DAY сніданок. Сам вирішуй, коли ранок».
Компанія Promodo сформувала рейтинг брендів на основі того, як часто користувачі шукають їх в онлайні. До дослідження увійшли гравці з найбільшим обсягом брендового пошукового трафіку.
Через соціальні мережі
або
Через соціальні мережі
або