Понад 100 брендів Made in Italy: EVA розкрила результати «Італійських тижнів»

Проєкт охопив понад 100 брендів у фізичних магазинах EVA та на платформі EVA.UA. Його метою було не лише привернути увагу до продукції Made in Italy, а й познайомити українських споживачів із різними категоріями італійської косметики та оцінити попит на неї.

Продажі зростали до 47%

За словами керівника напряму маркетингу EVA.UA Руслана Сазонова, кожна наступна хвиля кампанії забезпечувала приріст трафіку на 10–15% порівняно з попередньою. Якщо порівнювати акційні періоди з неакційними, середній приріст трафіку становив 22—34%.

Продажі між окремими хвилями зростали на 28–47%. В Italian Trade Agency також зафіксували позитивну динаміку: під час активних фаз проєкту продажі в окремих категоріях збільшувалися приблизно в 1,5–2 рази порівняно з аналогічними періодами попередніх років.

Найбільший попит спостерігався на парфумерію, декоративну косметику, засоби для догляду за обличчям і тілом, а також продукцію для волосся.

Кампанію розділили на три тематичні хвилі, щоб поступово знайомити покупців із брендами та категоріями. У магазинах використовували спеціальні позначки, а на EVA.UA створили окремий тематичний розділ. Проєкт також включав консультації та офлайн-активації в EVA BEAUTY.

Італійський бізнес змінює ставлення до України

Директор Відділу розвитку торговельного обміну ICE Посольства Італії в Україні Фабріціо Джустаріні зазначив, що за останні роки ставлення італійських виробників до українського ринку змінилося: від орієнтації переважно на B2B-продажі бізнес переходить до розгляду України як стратегічного партнера у відновленні та подальшому розвитку.

Серед чинників, що сприяють такій зміні, він назвав наближення українського законодавства до норм ЄС, зокрема у сфері косметичної продукції, а також довіру до українських компаній, які продовжують виконувати зобов’язання, здійснювати платежі та адаптувати логістику попри війну.