Фреймлайти і клік-рамки для магазину: що де ставити

У жовтні о шостій вечора на вулиці вже сутеніє. Перехожий минає вітрину за кілька секунд, і якщо постер за склом не світиться, він бачить у ній лише відображення ліхтарів і машин. Акція є, знижка хороша, але її просто не помітили. Розповідаємо, як світлові рамки і клік-рамки повертають вітрині ці кілька секунд уваги і що врахувати перед покупкою.

Чому світло у вітрині важить більше, ніж здається

Звичайний постер за склом добре видно вдень. Увечері скло працює як дзеркало, і папір губиться у відблисках. Рамка з підсвіткою розв’язує цю проблему: зображення світиться рівно і читається з протилежного боку тротуару. Для торгівлі це особливо помітно з жовтня по березень, коли значна частина робочого дня магазину припадає на темний час.

Друга перевага менш очевидна. Світловий постер виглядає як частина інтер’єру, а не як тимчасове оголошення на скотчі, тож і сама пропозиція сприймається серйозніше.

Що і де ставити: шпаргалка для магазину

Для вітрини і входу найкраще підходять тонкі фреймлайти з LED-підсвіткою: світлодіоди стоять по торцю рамки, тому постер світиться рівно, без плям, а сама конструкція тонка і не з’їдає місце. Двосторонню модель підвішують на тросах просто за склом, і вона працює на дві аудиторії одночасно.

Фреймлайт у вітрині пекарні: увечері постер світиться, і його видно з тротуару навіть крізь відблиски на склі.

Коли краще обійтися без підсвітки

Якщо ціни й акції міняються щотижня, світлова рамка не обов’язкова. У торговому залі зручніші клік-рамки з профілем 25 або 32 мм: борти відкриваються по периметру, постер міняють за хвилину і не знімають рамку зі стіни. Захисна плівка зверху прибирає відблиски і береже друк від пальців. Ширший профіль 32 мм виглядає солідніше на великих форматах, 25 мм акуратніший для A3-A2.

Постер, який не соромно підсвітити

Матеріал. Для світлових рамок постер друкують на бекліт-плівці: вона рівно розсіює світло, і кольори не вигорають у біле. Звичайний папір у підсвітці виглядає тьмяно і плямисто.
Одна думка на постер. Вітрину читають на ходу. Один великий заголовок, ціна або вигода і максимум один рядок дрібним шрифтом.
Ціна великими цифрами. Якщо акція цінова, цифра має бути найбільшим елементом постера.
QR-код для деталей. Умови акції, каталог чи програму лояльності винесіть за QR-код і не перевантажуйте постер.

Оновлення. Постер, який висить без змін кілька місяців, перестають помічати навіть постійні покупці. Міняйте його хоча б раз на місяць.

Календар для роздрібу

Найбільше вітрина заробляє в сезон, тож постери варто готувати за два тижні до дати: чорна п’ятниця наприкінці листопада, новорічні свята, 14 лютого і 8 березня, Великдень, підготовка до школи в серпні. На кожну з цих дат зручно мати окремий постер, а світлова рамка залишається та сама.

Що вимагає закон

Реклама у вітрині, як і будь-яка інша, має бути державною мовою. Назву зареєстрованої торговельної марки можна лишити в оригінальному написанні, а заголовок, умови акції і ціни пишуть українською. Ціни зазначають у гривнях. Перевірте ці пункти в макеті ще до друку, бо передрук коштує дорожче, ніж хвилина уважності.

Щоб не помилитися з форматом, почніть з вітрини і каси: це дві точки, повз які проходить кожен покупець. Двосторонній A1 у вітрині і настільний A4 біля каси вже дають помітний результат, а клік-рамки в залі можна додати поступово. Такі конструкції, від настільних A4 до двосторонніх A0 для вітрин, виготовляє, зокрема, київська компанія Prime Stand, вона ж друкує для них постери.