Стоимость ТОП-50 китайских брендов выросла до 325 млрд долларов

Китай через несколько лет может стать крупнейшим в мире потребительским рынком. Кроме того, свои позиции в последние годы значительно укрепили бренды из самой крупной азиатской страны. В этом году в Millward Brown Optimor BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands вошли 13 китайских брендов. Millward Brown также выпустила рейтинг ТОП-50 китайских брендов - передает upakovano.ru.

Ведущими категориями в Топ-50 являются высокие технологии и товары FMCG. При этом по сравнению с прошлым годом стоимость То50 в совокупности выросла на 16% до 325,36 млрд долларов. Бренд Sina (социальная сеть) вырос на рекордные 244%, Baidu — на 67%. Потребительские бренды занимают 42% по представленности в Топ-50, однако по ценности — лишь12%.

Эксперты отмечают: конкурентоспособность китайских брендов существенно подросла. Причиной тому два фактора: во-первых, сами китайские потребители стали подходить к выбору товаров более тщательно, во-вторых, повысилось качество китайских брендов, они больше внимания стали обращать на продвижение и ценовую политику. Более того, ужесточение конкуренции внутри рынка, в том числе и с зарубежными брендами, вынуждает компании задуматься об эмоциональной составляющей брендов. Стоит также отметить, что Китай вскоре может стать самым крупным рынком люксовых товаров в мире, поскольку уровень доходов и бурный рост экономики являются прекрасным основанием для такого роста.

Серьезней компании стали относиться и к корпоративному брендингу. В частности, новичком рейтинга 100 Most Valuable Global Brands стал нефтегазовый гигант Sinopec, серьзно подошедший к созданию собственного фирменного стиля.

Китайские бренды постепенно наращивают объемы экспорта, получая все большую представленность за рубежом. На начальных этапах создания брендов, предназначенных для экспорта, эти марки пользовались большим успехом за рубежом у национальных общин, проживающих за пределами родины. К примеру, алкогольный бренд Moutai был очень популярен среди китайцев, живущих за рубежлм. Сейчас популярность марок выходит далеко за пределы общин.

Наряду со спиртными напитками, широкую популярность за пределами страны получила китайская косметика, в частности, марка Tong Ren Tang, существующая с 1669 года. Процветают некоторые технологичные компании, так, Lenovo сегодня является одним из крупнейших в мире производителей персональных компьютеров.

Как отмечают эксперты Millward Brown, пропасть между китайскими и зарубежными брендами сужается. В то же время, в большинстве своем китайские марки не имеют четкого образа, не отличаются принципиально от конкурентов. В связи с этим в Китае нарастает необходимость в сильных специалистах по брендингу и продвижению.