В Киеве состоялось знаковое событие в сфере digital indoor рекламы

2 декабря 2015 года в Premier Palace Hotel состоялось мероприятие, специально подготовленное для маркетинг-директоров, специалистов трейд-маркетинга, профессионалов из ведущих рекламных агентств. Компания Diamond TV организовывает мероприятие  уже второй год подряд. Главная тема конференции – «новый рекламный носитель в сегменте digital indoor в ритейле».

Маркетологам известно, как важно коммуницировать с покупателем в точке продаж, но инструментов для стимулирования в ритейле не так уж и много. Но даже те, что есть, не всегда дают ожидаемый  результат. А значит возникает вопрос: как гарантированно донести свое сообщение до аудитории при ограниченном бюджете?

Организаторы мероприятия пригласили более 100 представителей крупных международных брендов и рекламных агентств. Специалисты компании Diamond TV рассказали о новом и эффективном формате взаимодействия с целевой аудиторией, подробно разобрали перспективные рекламные возможности взаимодействия видеостоек с посетителями супермаркетов. На примере размещений топовых рекламодателей показали успешные кейсы таких компаний, как Procter&Gamble, L`oreal, Баядера групп. В числе реализованных проектов – Coca-Cola, Санта Бремор, Ясенсвіт, Водный мир, Наш сік, Сандора, Nivea, М`ясна гільдія и другие.

В числе тем, запланированных к обсуждению были:

• новый рекламный инструмент в продуктовом ритейле;
• география развития сети покрытия видеостоек Diamond TV;
• брендирование видеостоек для усиления визуализации бренда;
• использование мультимедийных технологий Intel RealSense на рекламных носителях;
• способы взаимодействия бренда с покупателем внутри супермаркета – технологии Kinect;
• как увеличить конверсию рекламного сообщения и заинтересовать посетителя в точке принятия решения;
• как считать эффективность видео сообщения – технологии eye catcher на базе ПО MACROSCOP.

Представители Diamond TV затронули темы, которые в Украине мало кто хочет и может развивать, но они очень актуальны на зарубежных рекламных рынках.

Павел Максимов, коммерческий директор Diamond TV: «Наша задача - дать рекламодателю максимально прозрачный инструмент для стимулирования продаж их бренда. Поэтому мы вкладываем значительные средства и время в тестирование и запуск технологий, которые смогут дать желаемый результат. Для нас очень важно оставаться клиентоориентированной компанией».

На конференции обсуждались вопросы реальной эффективности рекламного инвентаря в ритейле. Прозвучало много вариантов «правильности» к подходам измерения, однако сошлись во мнении, что мультимедийные технологии позволят более прозрачно строить отчеты о проделанных кампаниях.

Роман Степанец, директор Diamond TV: «Изначально мы позиционировали наши видеостойки как POS Digital material в точке продаж, что изначально относится к трейд-бюджетам. Но вскоре пришли к выводу, что можем претендовать на маркетинговые бюджеты, в том числе. Видеостойки можно достаточно легко измерить в медийных показателях, такими как OTS, GRP,CPT».

Мероприятие было интересно не только специалистам маркетинга, но и представителям торговых сетей. Ведь им важно расширять медиа возможности для своих поставщиков, особенно если это высокотехнологичные решения.

Сафонов Олег, Business director Diamond TV: «В этом году на нашу конференцию мы пригласили ритейлеров и инвесторов из Украины, а также зарубежных коллег. Хотим рассказать об успешном опыте и реальных кейсах игроков рынка Украины, а также шире раскрыть потенциал нашего носителя».

Справка:

Diamond TV – национальный оператор цифровых рекламных конструкций в торговых сетях Украины. На данный момент в сети компании более 200 видеостоек в таких торговых сетях, как NOVUS, Фуршет, VARUS, Эко маркет. Компания продолжает расширение своей сети покрытия в других торговых сетях и в крупнейших городах Украины.