Auchan проведет масштабный ребрендинг в России
Французская Groupe Auchan планирует до конца 2017 года закончить ребрендинг 160 супермаркетов "Атак", которые будут работать под именем "Ашан". Об этом заявил в понедельник, 28 августа, руководитель "Ашан Россия" Жан-Пьер Жермен - пишет Forbes
"Наш приоритет на сегодняшний момент — это ребрендинг магазинов "Атак" в супермаркеты "Ашан", — приводит его слова, сказанные на церемонии открытия флагманского магазина "Ашан" на Тверской улице в Москве, агентство "Интерфакс". Напомнив, что год назад компании заявила о планах в течение полутора лет провести ребрендинг 180 магазинов "Атак", он сообщил, что к настоящему времени под брендом "Атак" еще работают 60 магазинов. До конца года 40 из них станут "Ашанами". Таким образом, к концу года ребрендинг будет проведен в отношении 160 магазинов.
В октябре 2016 года Жермен рассказывал журналистам, что французский ритейлер планирует объединить каналы продаж в России под одним брендом, вложив 1 млрд рублей в ребрендинг супермаркетов "Атак", а также развивая сеть "магазинов у дома" "Мой Ашан", заявил президент "Ашан Ритейл Россия" Жан-Пьер Жермен.
По его словам, новые супермаркеты будут открываться под названием "Ашан" либо "Мой Ашан", если объекты будут малой площади. Кроме того, магазины "В шаге от вас" также будут переделаны в "Мой Ашан". Топ-менеджер пояснял, что магазины "Каждый день" сосредоточатся на реализации собственных торговых марок (СТМ) "Ашана", тогда как "Мой Ашан" будет классическим "магазином у дома". В нем будут представлены свежие продукты, собственная выпечка, а также будет возможность взять кофе на вынос. "Сеть "Каждый день" будет также развиваться. Мы пока еще тестируем этот формат, и когда мы примем решение по поводу именно этого формата, мы решим, в каком ключе мы будем его развивать", — заявлял Жермен.
"Ашан" в России
Подконтрольная семье Мюлье Groupe Auchan открыла первый гипермаркет в России в 2002 году. Через пять лет французская компания приобрела у турецкой Enka 12 гипермаркетов "Рамстор" за €180 млн. В 2013 году ритейлер приобрел у немецкой Metro Group 16 гипермаркетов Real, которые были интегрированы в сеть "Ашан" в России.
Осенью 2016 года Groupe Auchan была представлена в России 96 гипермаркетами "Ашан", 173 супермаркетами "Атак" и 9 магазинами формата "у дома". В ближайшее время, сообщил Жермен 28 августа 2017 года, "Ашан" откроет свои магазины в Красноярске и Краснодаре. А также возьмет в аренду гипермаркеты "Наш" в Белгороде, Костроме и Вологде, которые находятся в управлении "Седьмого континента". По оценке Infoline, "Ашан Россия" занимает в стране третье место по выручке среди продовольственных ритейлеров после "Магнита" и X5.
В России Groupe Auchan также принадлежат 28 магазинов спортивных товаров Decathlon и 38 магазинов товаров для строительства и дома Leroy Merlin. В 2015 года "Ашан" занял верхнюю строчку в новом рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний в России. В 2016 году ритейлер вновь возглавил этот рейтинг Forbes. В 2016 году выручка ООО "Ашан" сократилась впервые с момента выхода на российский рынок. И составила, по данным системы "Контур-Фокус", 331,1 млрд рублей. Это на 3,2% ниже, чем годом ранее (выручка в 2015 году равнялась 344,2 млрд рублей).
Жан-Пьер Жермен был назначен гендиректором Auchan в России в 2007 году. В 2014 году он стал президентом "Ашар Россия". В июле 2017 года пресс-служба Auchan сообщила, что Жермен покидает компанию в связи с выходом на пенсию. С 1 сентября 2017 года эту должность займет Франсуа Реми, до этого возглавлявший Auchan в Румынии.
Семья миллиардеров из Auchan
Французская Auchan была создана в 1991 году Жераром Мюлье. Group Auchan в 2015 году заняла 10 место в рейтинге 25 крупнейших семейных компаний мира Forbes с выручкой в $85,5 млрд. В компании в разных странах мира работают более 300 000 человек.
Жерару Мюлье в настоящее время 86 лет. Он вполне может считаться миллиардером, но не входит в глобальный список миллиардеров Forbes. Дело в том, отмечает американский журнал, что пакеты акций более чем 17 компаний, в том числе Decathlon (870 магазинов спортивных товаров в мире) и Leroy Merlin (310 магазинов по продаже товаров для дома и ремонта по всему миру) принадлежат более, чем 350 членам семьи Мюлье. Их совокупное состояние может превышать $23 млрд.