Не вышедшие с рынка России ритейлеры имеют меньшие продажи в Польше

Auchan, Leroy Merlin и Decathlon подверглись критике после того, как решили остаться на российском рынке. В Интернете звучат призывы к бойкоту ритейлеров, что привело к меньшему посещению магазинов.

Польские покупатели тоже проявили протест. Такой вывод можно сделать на основании анализа чеков, проведенного оператором сервиса PanParagon. В исследовании, опубликованном на сайте wroclaw.wyborcza.pl, на основании анализа фискальных чеков, выданных в Auchan, Decathlon и Leroy Merlin, можно заключить, что обороты в некоторых сетях уменьшились.

PanParagon учел чеки от 12, 19 и 26 марта 2022 года. Рассчитано процент количества чеков от магазинов Auchan, Leroy Merlin и Decathlon к количеству всех чеков, добавленных в заявку.

Антонина Гржелак, представитель PanParagon, рассказала журналистам, что процент поступлений от магазинов Auchan и Decathlon из недели в неделю падает: "Наибольший регресс покупок пользователей наблюдается в сети Auchan. За две недели интерес к продукции этого гипермаркета снизился почти вдвое. В сети магазинов Decathlon уменьшение количества чеков не такое значительное, как в случае с Auchan".

Интересно, что исключением оказался Leroy Merlin, несмотря на то, что эта сеть больше всего критикуется в Интернете. Количество чеков этой DIY-сети значительно уменьшилось в период наибольшего бойкота — субботу, 19 марта. Но уже на следующей неделе доля поступлений выросла до двух предыдущих недель перед бойкотом.

Антонина Гржелак обосновывает такое поведение клиентов спецификой отрасли: "В марте-апреле товарооборот в этом типе магазинов в целом растет. Кроме того, возможно, из-за большого дефицита и роста цен на продукцию в строительном секторе, поляки меньше обращают внимание на то, бойкотируется данный магазин или нет. Возможно, в такой ситуации просто выиграют цена и доступность товара".

Пользователи PanParagon также могут просматривать рекламные буклеты с акциями от крупнейших розничных сетей Польши. Что касается сети Auchan, то с 17 марта количество просмотров ее брошюр упало на 75%.

Auchan и Leroy Merlin до сих пор работают в России. В конце марта Decathlon заявлений, что приостанавливает работу из-за проблем со снабжением. Decathlon имеет 60 магазинов в 25 городах России. Leroy Merlin управляет 107 гипермаркетами в 62 городах России, Auchan — 311 магазинами.