Украинский маркетинг-форум смял собственные баннеры и объяснил почему

Ирина Бондаренко, генеральная продюсер форума, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst, рассказывает о замысле организаторов: "Когда мы обсуждали тему форума, поняли, что важно подчеркнуть именно эту точку взлома. Потому что главный вызов — трезво смотреть на ситуацию: не манипулировать страхами, не манипулировать страхами, не манипулировать страхами. А создавать опоры для себя и других. Именно при таких условиях появляются новые смыслы и стратегии, не из-за громких обещаний, а из-за честности, выдержки и способности видеть реальность без украшений".

Сергей Костя, продюсер Украинского маркетинг-форума, региональный маркетинг-директор Bolt в странах Центральной, Восточной Европы и Азии, добавляет, что главная ценность форума в этом году в совместном поиске ответов: "Мы собрали людей, которые уже действуют в этой новой реальности и готовы делиться тем, что работает, а что нет".

Нынешняя креативная концепция разворачивается в двух плоскостях:

• «Мир сломан. Но не мы» — о принятии и осмыслении новой реальности;
• «Путь сквозь темноту» — о поиске решений и развитии, несмотря на неопределенность.

Кампания стартовала в середине февраля с тизерного флайта, в котором организаторы показали намеренно смятые баннеры Украинского маркетинг-форума предыдущих лет, ведь то, что обсуждалось на форуме еще несколько лет назад, в современных реалиях не всегда работает, многие решения уже не дают результата. Этот тизер — о состоянии, в котором живет украинский бизнес сегодня, и о том, что пора сверить направление движения и поделиться свежим опытом.

Второй флайт, который начался в середине марта и продлится до даты проведения форума, дополняет и визуально усиливает идею. В его основе — образ поломанного мира. В видео, ставших ключевым элементом кампании, привычные сцены из жизни трескаются, деформируются и теряют целостность. Знакомая реальность рушится прямо на глазах зрителя.

Рекламную кампанию разработала Arriba! Creative Agency. Креативный директор и основатель агентства Макс Бурцев комментирует выбор концепции и визуального решения: "События, произошедшие от прошлогоднего Украинского маркетинг-форума, окончательно доказали: мир, который мы знали, сломался. Системы, институции, прогнозы, рынки, все, к чему мы привыкли. Можем сделать для себя и для сообщества, — признать новую реальность и вместе искать новые способы существования в ней. передавал состояние мира, в котором нам придется жить".

Главная тема кампании логически раскрывается в программе Украинского маркетинг-форума 2026 года. Спикеры события сосредоточятся на том, как бизнесу и маркетингу работать в новых условиях, как переосмысливать стратегии, как находить точки роста там, где раньше их не существовало.

Среди ключевых спикеров и экспертов — стратеги, коммуникационники, исследователи украинского и международного бизнеса. Подробнее о темах выступлений и спикеров смотрите на сайте УМФ: https://lnk.ua/9FKnXMaOr

Кто работал над кампанией

Креативную идею и реализацию предоставила команда Arriba! Creative Agency:

• Макс Бурцев — креативный директор;
• Марго Горяжа — art direction;
• Ольга Бурцева — account director;
• Илья Белик — 3D Generalist;
• Олесь Пасечник — Motion Designer.

Постпродакшн видеоматериалов — команда Starlight Media.

Организатор Украинского маркетинг-форума — компания IdeasFirst:

• Ирина Бондаренко — продюсер УМФ, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst;
• Сергей Костя — продюсер УМФ, региональный маркетинг-директор Bolt в странах Центральной и Восточной Европы и Азии;
• Ольга Гаращенко — руководительница проекта УМФ.

Ключевые партнеры события:

Visa (титульный партнер), Bolt (титульный партнер), Rockets (генеральный партнер), Promodo (генеральный партнер), ПриватБанк (генеральный партнер), Work.ua (генеральный партнер).

Украинский маркетинг-форум — главное ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые предлагают новые идеи, разрабатывают стратегии и продукты и формируют клиентский опыт. На этой платформе рынок обсуждает повестку дня завтра и анализирует усвоенные уроки.