Пивоварня «Уманьпиво» впервые за десять лет обновила дизайн линейки Waissburg

Новый вид этикеток разработало брендинговое агентство GRA Agency, а главным акцентом рестайлинга стало стремление подчеркнуть: Waissburg — это продукт пивоварни «Уманьпиво».

Толчком к рестайлингу стали собственные исследования бренда «Уманьпиво». Потребители часто признавали, что не знали о связи между Waissburg и пивоварней, но, узнав, охотно попробовали или купили продукт.

«Waissburg — это ребенок „Уманьпиво“, и мы хотели это показать», — комментирует команда отдела маркетинга «Уманьпиво».

Дизайн претерпел несколько ключевых изменений. На кольеретке, дополнительной этикетке на горлышке бутылки, теперь отображается название торговой марки. На лицевой части этикетки появились ромбовидные элементы, отсылающие к баварской символике и усиливающие позиционирование Waissburg как пива с немецкой рецептурой. Логотип W получил объемную обводку с золотым тиснением.

Еще одно изменение — на контретикетке впервые выведен состав. Waissburg варят исключительно из солода, воды и хмеля: без сахара, мальтозной патоки и кукурузы.

«Если посмотреть другие этикетки, можно увидеть, что там никогда не выносится состав вперед. Это наша сильная сторона, которую мы держали в тени много лет», — отмечает команда отдела маркетинга.

Вкус и рецептура Waissburg остаются неизменными. Новая этикетка появится на всей линейке и выйдет не только на украинском рынке — бутылки готовятся к отгрузке в Польшу и США.