Російський жорсткий дискаунтер «Mere» виходить з польського ринку: експансія мережі зайшла в глухий кут
Через два роки після дебюту в Польщі, російська продуктова мережа "Mere" покидає європейський ринок. Оператор розпочав розпродаж у своїх торгових точках у зв’язку із планованим закриттям приміщень.
У 2018 році, за два роки до виходу на ринок Польщі, «Mere» заявила про намір відкрити 105 магазинів. За два роки діяльності було відкрито лише 10 об’єктів, 9 з яких зараз закриваються, а щодо десятого магазину точна інформація відсутня.
Навряд чи ця мережа дискаунтерів виживе з одним магазином, також важко очікувати, що польські власники приміщень захочуть здавати комерційні площі «Mere», бачачи, що російські війська роблять в Україні.
«Розпродаж в «Mere». Таких цін вже не буде, запрошуємо», — повідомляє один із магазинів «Mere» у соцмережах. У профілях ще кількох магазинів мережі ніхто не приховує, що магазини найближчим часом припинять роботу.
«Mere» дебютувала в Польщі влітку 2020 року, відкривши торгову точку в Ченстохові. Відтоді мережа відкрила нові дискаунтери в Явожно, Белхатуві, Островці-Свєнтокшиському, Скаржисько-Каменному, Радомі, Жирардові, Грубешові, Хелмі та Пйотркуві-Трибунальському. Магазини були типовими жорсткими дискаунтерами з гаслом «Щодня низькі ціни». Сьогодні доля всіх закладів, окрім останнього, вже вирішена.
Товар у «Mere» продавався одразу з палет і коробок. У мережі не вистачало сучасного обладнання, практично не проводився маркетинг, задля уникнення «зайвих» витрат. Теоретично це мало дозволити продавати продукцію за цінами на 20% нижчими за ринкові, але варто додати, що це були переважно товари маловідомих польських чи східних марок.
Оператор «Mere» (компанія Torgservis), повідомляла, що мережа буде розвиватися в Польщі у великих і середніх містах або в безпосередній близькості до них, а також поблизу доріг з інтенсивним рухом. Торгові точки площею від 800 до 1200 кв.м планувалося відкрити в місцях, де є паркінги, що вміщають не менше 30 автомобілів. Однак плани не витримали протистояння з реальністю.
Нагадаємо, восени минулого року «Mere» примусово вийшла з ринку України. Представники РНБО України назвали експансію «Mere» діяльністю російських спецслужб. Секретар ради Олексій Данілов, коментуючи попередні рішення мерів, які дозволили відкривати магазини «Mere» в підконтрольних їм містах, прямо сказав, що це ганьба.
«Я хотів би відправити його (мера Миколаєва — ред.) у Красноярськ, звідки вони приїхали до нас (засновники Mere в Україні — ред.), щоб він спробував відкрити мережу українських магазинів і спробував там працювати», — наголошував Данілов восени 2021 року.
У березні 2022 року «Mere» призупинила свої плани експансії в Європі. Компанія підкреслила, що через «політичну ситуацію» була змушена відмовитися від відкриття нових магазинів у Західній Європі, а також закрити частину вже діючих магазинів. Відтак, «Mere» закрила, наприклад, свій єдиний магазин у Великобританії, хоча раніше анонсувала відкриття до 300 магазинів. Проблеми з функціонуванням «Mere» також виникли у Франції та Іспанії. Своєю чергою, на початку червня «Mere» вдалося відкрити перший магазин у Бельгії, поблизу Брюсселя.
Чи зможе «Mere» вижити на західній частині континенту в той час, коли будь-які ділові зв’язки західного світу з путінською Росією розірвані, — покаже час.