Як Lidl переосмислює модель своїх магазинів у Польщі — ФОТО
Новий міжнародний концепт мережі Lidl уже працює в Польщі. Один із перших магазинів, де його впровадили повністю, відкрився 12 лютого в Пясечно, на південь від Варшави. Водночас магазин у сусідніх Регулах, запущений лише кількома тижнями раніше, ще зберігає стару логіку. Така близькість двох форматів дозволяє буквально «прочитати», наскільки глибоко Lidl змінює організацію торгового залу в Польщі.
Від «дерева» до антрациту та синього Lidl
Найочевидніші зміни — у візуальному стилі. Там, де раніше домінувала «дерев’яна» естетика в ambient- і non-food-зонах, тепер з’явився стриманий антрацит із більш преміальним відчуттям. Дерево залишили точково — у відділі фруктів і овочів та в пекарні. Саме ці зони зустрічають покупця на старті маршруту й задають теплий, емоційно комфортний тон.
Навігація в пекарні теж змінилася: замість світлих бежевих елементів — уніфікований антрацит. Це робить відділ візуально ціліснішим. Колишній поділ на «Cukiernia» (кондитерку) та «Piekarnia» (пекарню) зник — тепер це один простір.
Категорійна навігація стала простішою та послідовнішою. Усі ключові орієнтири виконані в синьому кольорі Lidl. Над холодильниками тягнуться суцільні хедер-стрічки, які структурують периметр, а всередині рядів допомагають орієнтуватися сині розділювачі підкатегорій. Слоган «Lidl. To się opłaca» («Lidl — це вигідно») активно використовується по всьому магазину й працює як єдиний наратив бренду.
Замість яскравих помаранчевих повідомлень «Lidlowe ceny. Supercena» тепер чіткий червоно-жовтий акцент «Supercena».
Сервіс Scan & Go відразу подається як стандарт, а не як додаткова опція. Повідомлення про самостійне сканування видно вже на вході, у пекарні та у фреш-зоні. Зона кас самообслуговування чітко промаркована як Scan & Go.
Нове зонування та структурні зміни в торговому залі